Idemo razgovarati o generacijama - Razumijevanje generacija

Više ne. Milenijalci su ovih dana čvrsto izašli iz mode. Buka se sada usredotočuje na generaciju Z, rođenu nakon 1995. i sada u značajnom broju ulazi u radnu snagu.

Ipak, ritam čavrljanja o generacijama ostaje isti. Baš kao i milenijalci prije njih, članci o tome da je Gen Z "većina", da zahtijeva "fundamentalno drugačije stvari" na poslu od starijih generacija ili da su njihovi pogledi na okoliš "potpuno drugačiji od svih ostalih" su u izobilju.

No desetljeća istraživanja pokazuju da većina onoga što izgleda kao zapanjujuće nove spoznaje o generacijskim promjenama može dovesti u zabludu ili biti pogrešno.

Uzmimo kao primjer rečenicu da je generacija Z već “nova većina”. Brzi pogled na stvarne podatke otkriva da, čak i kada bismo uključili SVE odrasle osobe današnjeg svijeta u dobi od 0 do 15 godina u našu kategorizaciju, dolazimo do samo 40% stanovništva!

I da nastavimo s današnjim prevladavajućim narativom generacije Z, ovo je skupina za koju se često govori da je opsjednuta 'svrhom brenda' i klimatskim promjenama – no zapravo je vjerojatnije da će bojkotirati brendove stariji ljudi. U međuvremenu, naše istraživanje Ipsos Global Trends govori nam da su sve dobne skupine jednako zabrinute zbog klimatskih promjena. Ono što mlade ljude više brine su vrlo hitna pitanja poput niskih primanja i stanovanja.

Stručnjaci i komentatori često čine dvije pogreške. Prvo su zbunjeni između pravih kohortnih učinaka koji jedinstveno razlikuju generaciju i "učinaka životnog razdoblja" i "učinaka razdoblja" kroz koje prolaze sve generacije - npr. mladi ljudi svih generacija skloniji su izlasku, vježbanju itd. od starijih narod. Drugo, cijela ideja da će svi rođeni u razdoblju od 15 godina biti identični ili vrlo slični, sama po sebi ne funkcionira dalje od nekih osnovnih generalizacija. Ovo je ono što ovdje poništavamo.

Bolja analiza nam svima može pomoći da odvojimo mitove od stvarnosti.

U tom duhu, nadamo se da će ovo izvješće pružiti ideje, informacije, pa čak i provokaciju. Radujemo se što ćemo s vama razgovarati o našem istraživanju – i njegovim implikacijama.

Sretno čitanje!

Ključna mišljenja

Mnogo toga što je napisano o generacijama je pogrešno ili krivo

Ipak, korištenje generacijske leće je stvarno učinkovit način razumijevanja kako i zašto se društva i potrošači mijenjaju. Pravi zadatak je razdvojiti tri učinka koji objašnjavaju promjene među potrošačima: učinke životnog ciklusa , učinke razdoblja i učinke skupine . Ako to učinimo, možemo razumjeti sadašnjost i predvidjeti budućnost na smisleniji način.

Važno je gdje i kada ste rođeni

Ljudi rođeni iste godine, ali na različitim mjestima često će imati vrlo različita iskustva i putanje. Razmotrite dvoje ljudi koji su rođeni u Kini i Sjedinjenim Državama 1973. godine. Formativna iskustva današnjih 50-godišnjaka koji su odrastali u 1980-ima bila su prilično različita. Sve tvrdnje i generalizacije koje dajemo o "generacijama" treba pažljivo razmotriti.

Moramo se pripremiti za pad populacije

Trideset i šest zemalja već gubi stanovništvo, a još će ih slijediti. Stope nataliteta sada su ispod omjera zamjene gotovo posvuda. Potrebno je postaviti hitna pitanja o ekonomskim posljedicama starenja: utjecaj manjeg broja radnika na porezne prihode koji podupiru javne usluge, utjecaj manjeg broja potrošača na kupovnu moć i utjecaj manjeg broja kreativnih umova na naše inovacijske kanale.

Vrijeme je da si postavimo teška pitanja

• Znamo li dovoljno o tome kako se plasirati na tržište starijima od 50 godina?
• Koji bismo redoslijed važnosti doista trebali pripisati generaciji Z?
• Što se zapravo događa s milenijalcima ovih dana?
• Hoće li Gen X preuzeti svijet?
• Koja je specifična dinamika različitih generacija u mojoj zemlji?
• Djeluju li ovdje pojmovi koji su postali tako široko korišteni?

Pregledajte izvješće