Тренды в beauty-сфере

Красота и забота о внешности, в целом, является одним из важнейших атрибутов российской женщины. Поддержание привлекательного внешнего облика «вменяется в обязанности» практически каждой девушки. Какое поведение характерно для высоко вовлеченных и менее вовлеченных аудиторий? Рассказывает наш эксперт Ирина Болотова

Тренды в beauty-сфере

Автор(ы)

  • Ирина Болотова Ipsos UU
Get in touch

Прежде всего, необходимо отметить высокую значимость понятия красоты среди российской аудитории. Красота и забота о внешности, в целом, является одним из важнейших атрибутов российской женщины. Поддержание привлекательного внешнего облика «вменяется в обязанности» практически каждой девушки.
Кроме этого, можно отметить возрастающую вовлеченность мужчин в практики заботы о внешности. Если в недавнем прошлом мужчины были склонны уделять своей внешности минимум внимания по сравнению с женщинами, то в настоящее время все больше и больше мужчин готовы инвестировать время и деньги в уход за собой.

Примечательно, что и среди мужчин и среди женщин можно выделить две условные группы в зависимости от их уровня вовлеченности в категорию:

  • Высокая вовлеченность – эта группа действительно глубоко погружена в категорию, хорошо в ней ориентируется и достаточно компетентна во многих вопросах, связанных с beauty-тематикой.
  • Менее вовлеченная аудитория просто понимает необходимость поддержания привлекательного внешнего вида и инвестирует свои деньги и время в уход за собой по мере необходимости.

Более подробно о поведении этих двух аудиторий - в нашей статье.

Скачать

Автор(ы)

  • Ирина Болотова Ipsos UU

Другие новости по теме Потребительские товары

Потребители и покупатели