글로벌 시장 주도층의 80%, 구매 결정에 지속적 영향력

입소스는 미디어 기업, 미디어 에이전시, 브랜드가 활용할 수 있도록, 상위 20% 가구 소득자와 기업 리더층의 크로스 미디어 소비, 브랜드 선호도, 태도를 가장 폭넓게 조망하는 ‘2025 Ipsos Global Influentials(IGI)’ 조사 결과를 발표했습니다..

이들은 시장 트렌드를 이끄는 ‘얼리 어답터이자 트렌드 메이커’로, 연중 상시 진행되는 본 연구는 14만 건 이상의 인터뷰를 기반으로, 여론과 구매 결정을 비중 있게 움직이는 집단의 행동을 면밀히 추적합니다.

글로벌 인플루엔셜(Global Influentials): 시장을 움직이는 사람들

이번 IGI는 시장 변화를 주도하는 비교 불가능한 영향력의 오디언스를 새롭게 조명합니다.
이들은 단순한 소비자가 아니라, ‘시장 배수효과’를 만드는 집단(Market Multipliers)입니다.

• 트렌드세터 (Trendsetters):글로벌 인플루엔셜의 **68%**는 새로운 제품의 얼리 어답터이며, 47%는 ‘남들과 다르게 보이고 싶다’고 응답
• 인플루언서(Influencers): 80%는 20개 이상의 제품·서비스 카테고리에서 타인의 구매 결정을 실제로 영향을 미치며, 특히 라틴아메리카에서는 87%로 더 높게 나타남
• 대담하고 글로벌한 성향: 58%는 스스로를 ‘글로벌 시민’으로 정의하고, 47%는 ‘리스크 감수형’ 성향 (라틴아메리카에서 더 강하게 관찰)
• 회복탄력성이 강하며 낙관성인 집단: 글로벌 불확실성 속에서도 10명 중 8명이 “가계 재정이 작년과 같거나 더 나아졌다”고 응답했으며, 기업 리더층에서는 낙관 비율이 90%에 육박. 이는 최근 Ipsos Consumer Confidence Index에서 관찰된 전반적으로 둔화된 글로벌 소비자 자신감과 대비되는 결과

새로운 시장 인사이트와 맞춤형 활용성

2025년 IGI연구는 대폭 확장되어 브랜드 전략·미디어 플래닝에 더 실용적인 데이터셋을 제공합니다.

• 라틴 아메리카 대폭 확: 아르헨티나·브라질·멕시코가 포함되며 총 43개 시장으로 확대. 고성장 지역의 핵심 영향력 소비자를 깊이 이해할 수 있는 토대 마련
• 유연한 맞춤형 분: 리컨택트 설문 기능 강화로, 고객사 커스텀 질문을 추가하고  IGI 방대한 기존 데이터와 교차 분석 가능
• 섹터별 전략 인사이트 강화: 금융 전망, 여행, 스포츠, AI 등 고성장 분야 중심의 신규 바로미터 제공

왜 IGI는 성장 전략의 필수 도구인가

IGI는 1,500개 제품 브랜드와 800개 미디어 브랜드를 포괄해, 다음과 같은 활용 가치를 제공합니다.

• 미디어 기업: 자사 오디언스의 프리미엄 가치를 입증하고 광고 수익 극대화
• 미디어 에이전: 소하고 가치 높은 오디언스를 정확히 타겟팅하는 효율적 크로스미디어 전략 수립
• 브랜드: 최고 가치 소비자의 태도·행동을 이해하고 시장 변화를 앞서 감지하며 혁신을 가속화할 전략 기반 확보

조사 개요

IGI는 연중 상시(Continuous Fieldwork) 방식으로 진행됩니다.

2025년 조사는 총 14만 건 이상의 인터뷰를 포함하며,
아르헨티나, 호주, 바레인, 벨기에, 브라질, 카메룬, 캐나다, 중국, 코트디부아르, 체코, 이집트, 프랑스, 독일, 가나, 영국, 홍콩, 인도, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 케냐, 쿠웨이트, 말레이시아, 멕시코, 모로코, 네덜란드, 나이지리아, 필리핀, 폴란드, 포르투갈, 카타르, 사우디아라비아, 싱가포르, 남아프리카공화국, 대한민국, 스페인, 스웨덴, 스위스, 대만, 태국, 튀르키예, UAE, 미국 등에서 실시되었습니다.

자세한 정보는 아래 Ipsos 담당자에게 문의해 주십시오.