최고 경영진을 위한 지속가능 성장 가이드: CMO-CSO 플레이북
IRG가 Ipsos, Ad Net Zero, Google과 함께 만든 실행 중심·근거 기반 가이드를 확인해보세요. CMO와 CSO가 지속가능성을 더 빠르게 ‘성장’으로 전환할 수 있도록 돕습니다.
시니어 리더들은 지금 성장을 만들어야 한다는 압박과 성과를 증명해야 한다는 요구를 동시에 받고 있습니다. CMO-CSO Sustainability Playbook은 이 두 가지를 모두 달성하는 방법을 제시합니다. 이 플레이북은 IRS(Institute for Real Growth) 가 Ipsos, Ad Net Zero , Google 과 협력해 제작했으며, 지속가능성에 대한 약속을 경쟁우위로 전환하는 실행 관점을 담았습니다. 근거는 시니어 리더 850명+ 대상 데이터와, CMO·CSO·지속가능성 전문가 50건의 심층 인터뷰입니다.
왜 CMO-CSO 협업이 중요한가
- 성과를 내는 조직은 지속가능성을 장기 전략과 KPI에 내재화하며, 더 빠르게 성장합니다.
- CMO는 소비자 인사이트, 세분화, 스토리텔링, 확산(스케일링)을 담당하고, CSO는 기술적 신뢰성, 측정, 책임(Accountability)을 담당합니다. 두 역할이 함께 작동할 때 신규 매출 기회를 열고, 리스크를 줄이며, 평판을 강화할 수 있습니다.
- 성장의 가장 큰 기회는 시장의 ‘중간층’—행동 변화를 고려할 의향이 있고, 그 혜택이 명확할 때 움직이는 사람들—에 존재합니다.
플레이북에서 확인할 수 있는 내용
- 지속가능한 성장의 비즈니스 케이스와 이해관계자 설득 방법
- CMO-CSO 파트너십 모델: 역할, 운영 리추얼(정례 방식), KPI, 운영 주기
- 지속가능 마케팅의 실무 적용: 크리에이티브부터 미디어 배출, AI까지
- 향후 90일 실행 체크리스트
- IRG, Ipsos, Ad Net Zero, Google이 제시하는 도구와 표준
이 플레이북은 성장, 회복탄력성, 평판에 집중하는 CMO·CSO·CEO에게 필독 자료입니다. 또한 기능 간 실행을 가능하게 해야 하는 전략, 혁신, 재무, 구매(Procurement) 리더들에게도 유용합니다.
CMO–CSO Sustainability Playbook은 IRG(Institute for Real Growth)가 Ipsos, Ad Net Zero, Google과 함께 개발했습니다. IRG의 Impact Study와 UNGC CMO Blueprint를 바탕으로, 연구 결과와 사례, 그리고 실무자가 바로 활용할 수 있는 도구를 한데 묶었습니다.
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