[입소스 마케팅] Ipsos Update_2019년 11월 호

안녕하세요, 입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 11월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 info.kr@ipsos.com으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

WORLD MENTAL HEALTH DAY
A majority of people around the world say that mental and physical health are equally important, and disagree that increased spending on mental health services is a waste of money, according to our 29-country survey. A second study finds a huge lack of disclosure about mental health problems at work in Australia, Canada, UK and the US.
세계 정신 건강의 날을 맞아, 북아메리카, 호주, 영국의 직장 내 정신 건강 문제를 연구했으며, 전 세계의 많은 사람들이 정신 건강을 다른 어떤 질병처럼 중요하고 심각하게 여긴다는 것을 보여주지만, 직장에서 이러한 문제들을 해결하는 데는 실질적인 장벽이 있다는 것을 보여준다.

BLACK FRIDAY: STILL THE SUPERHERO OF THE SHOPPER'S YEAR?
The days of shoppers stampeding into stores in search of bargains are probably over. Sales are up every year, but it looks like footfall has peaked in mature markets as shoppers are going online. As Black Friday continues to evolve, our new white paper reviews the latest trends and challenges for retailers.
올해 블랙 프라이데이(11월 29일)에도 우리가 과거에 보았던 것과 같은 쇼핑객들의 열광을 촉발시킬 수 있을 것인가?
블랙 프라이데이가 계속 발전함에 따라, 소매업자들의 최신 동향과 도전을 통해 변화하는 쇼핑 환경을 최대한 활용할 수 있는 방법을 탐구한다.

BRAND MENTAL NETWORKS
Brand is more important than ever as it provides people with a shortcut to easy and safe decision-making. For this to work, brands must create a ‘mental network’ in the mind of consumers that is full of positive and relevant associations.
오늘날 '브랜드'는 사람들에게 쉽고 안전한 의사결정을 위한 지름길을 제공하기 때문에 브랜드에 대한 소비자의 '정신적 네트워크'를 구축하는 것이 중요하다. 성공적인 브랜드 구축을 위해서는 소비자의 기억, 연상, 생각, 감정 등의 정신적인 네트워크를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 연관성을 유도해야 한다.

FINANCIAL SERVICES & WELLNESS
People are looking beyond the traditional markets to address their health and wellness needs. Financial services, as well as other sectors, can tap into this trend and make holistic well-being part of their customer offer.
재정적인 스트레스가 종종 불안에서 수면 문제, 심장 질환에 이르기까지 건강 문제와 밀접하게 연관되어져 있다.
금융 서비스 회사들이 어떻게 고객의 제안, 브랜드 포지셔닝, 마케팅 전략을 재고하고 건강과 웰빙의 중요성에 어필할 수 있는지를 보여준다.

CLIMATE CHANGE CONVERSATIONS
The unfiltered, uncensored and unsolicited discussions on climate change offer interesting insights into research on the environment. This report surveys the fast-paced landscape of social media conversations on climate change.
입소스 Synthesio 보고서에서는 기후변화에 대한 소설 미디어 모니터링을 통해 흥미로운 통찰력을 제공한다.
기후변화와 관련된 특정 사건에 대한 소셜 미디어 활동 뿐만 아니라 긍정/부정 반응의 자동 감정 분석도 제공한다.

FOOD PACKAGING TRENDS IN CHINA
Moving from visibility to interaction, packaging design is a key ingredient of brand image and product marketing. We present the top 10 packaging trends in China focusing on food and beverages.
식음료 카테고리의 혁신적인 포장 디자인은 가시성을 향상시키고, 제품을 보다 실용적으로 만들며, 문화적으로도 반향을 일으켜 소비자와의 연계를 높여 장기적인 충성도를 유지할 수 있는 브랜드 감성 커뮤니케이션의 중요한 매개체가 되었다. 중국의 젊은 층과 고소득층은 새롭고 독특한 포장 제품을 구입하는 데 관심이 있으며, 친환경 포장이 대다수의 소비자들에게 어필하고 있으며 10명 중 8명은 기꺼이 더 많은 비용 지불 의향을 보여준다.

THE END OF MANAGEMENT AS WE KNOW IT?
Managers report being less satisfied with their job and fewer employees are aspiring to the position. The results of our survey in five markets suggest that the current model of management needs to change.
중국, 프랑스, 독일, 영국, 미국에서 실시한 조사는 많은 사람들이 현재의 경영 모델에 불만족하고 있으며, 직장 경영이 변화할 필요가 있다는 것을 암시한다. 반면, 디지털 변화와 Z세대의 특성으로 보다 민첩한 작업방식과 더 전문적이고 자율적인 향후 경영에 대한 긍정적인 측면도 제안한다.

SPOTLIGHT ON BRITAIN
As the country prepares for a general election on 12 December, we review the current mood in the UK with three studies on the public’s social and political attitudes today.
12월 12일 총선에 앞서, 오늘날 대중의 사회적, 정치적 태도에 대한 연구와 함께 영국의 현재 분위기를 살펴본다. 영국 대중들이 동성애, 낙태, 대마초와 같은 많은 윤리적인 문제들에 대해서는 더 관대해졌지만, 동등한 기회 부여에 대한 인식은 감소했고, 현재의 젊은이들이 부모들보다 더 삶의 질이 나쁠 것이라 생각하고 있음을 보여준다.

Society