[입소스 마케팅] Ipsos Update_2019년 7월 호

매월 Global resources를 소개해 드리는 Ipsos Update 2019년 7월호를 공유합니다. Ipsos Update는 월별로 Global IKC에서 제공하는 최신의 research, reports, thought leadership에 대한 종합 소식지입니다. 자세한 내용은 아래 첨부파일로 확인할 수 있으며, 입소스 홈페이지에서도 다운로드할 수 있습니다. https://bit.ly/2LONOT8 ​

Global Attitudes Towards Refugees

To mark World Refugee Day, our global study seeks the views of citizens in 26 countries on the legal rights of refugees and national refugee policy. We also launch a special publication to further understanding about the global refugee crises.

세계 난민의 날을 맞아 입소스에서는 난민들의 법적 권리와 국가 난민의 정책에 대한 26개국의 견해를 조사하였습니다.

전 세계적으로 난민에 대한 인식은 예전보다 더 부정적인 것으로 조사됐습니다. 난민들은 실제로 도움이 필요한 사람이기 보다는 자신의 나라를 침입하려는 사람들이라고 인식하고, 절반 이상은 외국의 난민들은 실제로 난민이 아닌 경제적인 이유로 이민하고 싶은 사람들이라 인식합니다. 또한 특별 출판물 Project Understanding을 발간하여 세계 난민 위기에 대한 이해를 증진시키기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.

 

The Age of Impunity?

Our survey on attitudes towards human rights in international relations looks at how much importance citizens in 24 countries place on them in different contexts and alongside other policy issues such as trade.

입소스는 국제 관계에서 인권에 대한 24개국의 태도를 조사하였습니다. 인권이 무역 이익(경제적 이익) 보다 우선되어야 하는지에 대한 조사 결과, 의견이 분분하게 나타났습니다. 10개국 중 4개국(38%)이 자국의 인권에 관한 국제법을 절대 어겨서는 안 된다고 생각하는 동시에 21%는 자국이 극단적인 상황에서는 이러한 법을 어길 수 있어야 한다고 생각하고 있습니다. 캐나다, 영국, 헝가리, 스웨덴은 다른 나라와의 관계를 선택하는데 있어서 그들의 지도자들에게 인권이 가장 중요해야 한다고 생각하는 반면, 다른 국가에서는 경제적 이익이 현재 우선이라고 생각하고 있습니다.

 

Internet Trust and Security

A survey in 25 countries shows rising concern about online privacy for the fifth consecutive year. Fake news – in particular on social media channels – emerges as a main force driving distrust in the internet.

입소스의 25개국 조사에 따르면, 5년 연속 온라인 프라이버시에 대한 우려가 증가하는 것을 보여주고 있습니다. 특히 소셜 미디어 채널에서 가짜 뉴스는 인터넷에 대한 불신을 부추기는 주요 요인으로 등장하고 있습니다. 이 조사는 또한 다크웹, 암호기술, 블록체인기술과 같은 잘 알려지지 않은 새로운 기술에 대한 글로벌 인식과 태도를 제공하고 있습니다.

 

Summer Holiday Barometer

Looking ahead to the summer holiday season, our 2019 holiday barometer looks at the plans, preferences and habits of holidaymakers in Europe, US and Brazil and how they have changed in recent years.

여름 휴가철을 앞두고 2019년 Summer Holiday Barometer는 유럽, 미국, 브라질의 휴가 계획, 선호도, 습관, 그리고 최근 몇 년 동안 어떻게 변해왔는 지에 대해 살펴보고 있습니다.

주요 조사 결과는 다음과 같습니다.

• 유럽에서는 평균 여름 휴가 예산이 증가하고 있지만 미국과 브라질에서는 감소하고 있다.

• 자국에서 휴가를 즐기는 가장 유력한 국가는 프랑스(56%), 폴란드(52%), 스페인(51%), 미국(50%)이다.

• 프랑스 및 브라질은 평균적으로 여름휴가를 2주 이상 보내는 유일한 국가다.

• 해변은 여전히 최고의 휴가지로 여겨지지만, 유럽에서는 산과 시골 같은 자연 환경에서의 휴가를 선호하는 경향이 증가하고 있다.

• 69%의 유럽인과 54%의 미국인만이 휴가 기간동안 완전히 업무를 중단하고 있다

• 35세 미만인 사람들은 여행자 리뷰를 확인할 가능성과 늦은 휴가를 계획할 가능성이 더 높다.

 

Unmasking the Naija Lifestyle

A new briefing from Ipsos in Nigeria brings research findings to life by immersing us into the lives of three diverse members of the middle class, promoting a better understanding of markets and consumers in the world’s seventh most populous country.

입소스 나이지리아에서는 세계 7번째로 인구가 많은 나이지리아의 소비자와 시장에 대한 이해를 촉진시키기 위해, 나이지리아 중산층의 생활을 소개하고 있습니다. 이 보고서의 주요 조사 결과는 다음과 같습니다.

• 나이지리아인은 보다 높은 기업가적인 경향이 있다.

• 열심히 일하며 자신과 가족을 위한 교육과 진로를 우선시한다.

• 많은 양의 데이터를 사용하고 다양한 채널을 통해 미디어를 소비한다.

• 최근의 심각한 경기 침체는 장기적인 성장 추세를 역전시켰고 많은 이들을 빈곤층으로 추락시켰다.

 

On the Move: Out of Home Advertising

Out of Home (OOH) advertising comprises everything from billboards to bus shelters but now has a wider and more modern offering for marketers. This new white paper scans the territory of ad placement and how to measure what works.

옥외광고가 빠르게 발전하면서, TV나 라디오와 같은 전통적인 미디어보다 높은 성장이 예측되고 있다. 옥외광고는 상호 작용성, 시간 기반 구매, 그리고 점점 더 정교한 오디언스 분석을 제공하고 있다. 본 백서에서는 오디언스 측정 시스템의 핵심 요소와 이를 구현하고 조정하는 방법을 소개한다.

 

Unpacking Subscription Models

Product subscription services are growing in popularity across categories, but there are still barriers to adoption. This white paper shows how brands can address lingering customer doubts and encourage them sign up.

제품 구독 서비스는 다양한 카테고리에 걸쳐 인기를 끌고 있지만 여전히 채택에 대한 장벽은 남아있다. 제품 구독 서비스가 성공하기 위해서는 고객 중심적인 혁신이 이루어져야 한다고 제안하고 있다. 이 논문은 이러한 연구 결과를 바탕으로 브랜드가 어떻게 구독 서비스 모델을 개선하고 구독을 장려할 수 있는 지 제시한다.

Speed Dating with Innovations

Without the luxury of time to connect with consumers in a world full of distractions, brands must operate more like speed-daters than story-tellers. This new white paper shows how to re-work core concepts into concise and convincing messages.

과거 마케터들은 그들의 제품과 서비스를 구매해야 하는 이유를 설명하는 훌륭한 스토리텔러가 되기 위해 노력했지만 2019년 초연결 시대의 끊임없는 광고 노출 상황에서 이제 마케터들은 몇 초 안에 소비자들을 끌어들이고 설득할 수 있는 능력을 갖추어야 한다고 주장하고 있다. 이 백서에서는 커뮤니케이션이 어떻게 변화해왔는지, 그리고 핵심 개념을 간결하고 설득력 있는 메시지로 재작업하는 방법을 제시한다. ​

Society