[입소스 마케팅] Ipsos Update_2020년 8월 호

입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 8월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 info.kr@ipsos.com으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

Our special summary edition of Signals recaps the key content we have featured across the series. Our latest releases include a look at how and when to resume activities.
입소스는 코로나19 확산으로 인해 국민 여론, 소비자 행태, 전문가의 관점 그리고 다양한 주제 (음식, 교육, 환경, 여행, 미디어)와 관련된 연구를 진행하였습니다. 최근 조사 결과는 대부분 부모들이 오프라인 수업 참석에 대해 우려를 하고 있으며 정부가 엄격한 봉쇄조치를 강구하는 것보다 안전한 활동을 재개하기 위한 정책에 집중하고 있다는 것을 보여주고 있습니다.

 

Has coronavirus concern peaked? COVID-19 is the top worry across 27 nations for the fourth month running, but is down 20 points since it was first included in our survey. Meanwhile, six in 10 think their country is heading in the wrong direction.
코로나19가 4개월째 27개국에서 가장 큰 걱정거리라는 것을 보여주고 있습니다. 세계 5대 걱정거리는 다음과 같습니다: 코로나19(43%), 실업률(40%), 비곤 및 사회적 불평등(32%), 부패(27%), 범죄(24%). 코로나19에 대한 우려가 가장 높은 곳은 칠레와 인도입니다(61%). 반면 코로나19에 대한 우려는 4월보다 20%p 감소하였습니다.

 

A little happiness goes a long way. We find that people will still spend on treats during an economic downturn. By positioning their products as "affordable luxuries", premium brands can perform perhaps better than anticipated.
코로나19로 인해 여러 기업 및 업체가 어려움을 겪고있지만, 특정 브랜드의 제품 (맥주 혹은 메이크업) 판매량은 오히려 증가하였습니다. 소비자들은 경제적으로 어려운 상황 속에서도 소확행(소소하지만 확실한 행복)을 찾으려고 노력하기 때문입니다.

 

Women in a trio of countries we refer to as "The Beauty Triangle"; China, Japan and Korea, are an important target audience for beauty brands today. We highlight their enduring needs and motivations.
중국, 한국 그리고 일본 뷰티 산업의 높은 기술력과 성장률로 인해 3개국은 세계적으로 뷰티 강국으로 알려졌으며, Beauty Triangle로 부르기도 합니다. 입소스 조사에 의하면 3개국 소비자들의 84%는 이너 뷰티와 균형이 미의 기준에 있어 주요 요인이라고 생각하고 있으며, 아름다움은 남을 위한 것이 아닌 자신을 위한 것으로 생각하고 있습니다.

 

Hotels, restaurants and catering represent one of the sectors most impacted by coronavirus and subsequent lockdowns. We look at how they can adapt alongside a review of recent trends in food habits.
코로나19가 본격적으로 확산된 이후 소비자들의 외식비 지출이 급격히 줄면서 호레카(호텔, 레스토랑, 케이터링) 산업은 큰 타격을 받고 있습니다. 기업들은 코로나19 사태에 대응하기 위해 운영방식을 바꾸어 구독 서비스를 제공하고 있습니다.

 

The benefits of virtual care were well-known prior to COVID-19, but the pandemic has accelerated its uptake among physicians. Find out why now is the time for telehealth, with findings from Ipsos’ Digital Doctor 2020 survey.
원격진료는 편리함, 접근성, 그리고 효율성을 높여주며 비용과 시간을 절감해주기 때문에 많은 관심을 끌고 있으며, 특히 자원이 부족한 나라에서 활용도가 가장 높을 것으로 예상됩니다. 입소스 조사에 의하면 의사의 절반이 원격진료의 경험이 없다고 하지만 이들은 1년 이내 원격진료를 진행할 것으로 예상하고 있습니다.

 

Big Data does not automatically translate into Big Insights. Instead of relying on "magic algorithms" a lot of work needs to happen in the background. We present eight sim ple expert rules for using and integrating data.
많은 양의 데이터를 수집하는 것보다 중요한 데이터를 추리고 분석한 후 통찰력을 얻는 것이 중요하기 때문에 데이터 사이언스를 통해 빅데이터의 활용도를 높이는 것이 매우 중요합니다. 데이터 사이언스를 가장 효율적으로 사용하기 위해서는 구체적인 목적 세우기, AI 알고리즘에 의존하지 않기, 관찰 및 질적 연구 통해 통찰력 얻기와 같은 규칙을 따라야 합니다.

 

Given media brands' ability to influence large audiences, they must make careful decisions about the content they give a platform to, especially when times of social change demand action and accountability.
미투와 BLM(Black Lives Matter) 운동이 퍼지기 시작한 후 여러 사회적 변화가 이루어지고 있습니다. 한 예로, BLM 운동으로 인해 노예무역에 관여한 유명인사의 동상이 철거되고 논란이 된 트위터 계정과 쇼 프로그램이 금지되었습니다. 따라서 미디어 콘텐츠 제공자들은 정보를 공유하는 것이 어떠한 사회적 영향을 미칠 것인지에 대해 고려해야 합니다.

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