[입소스 마케팅] Ipsos Update_2020년 9월 호

입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 9월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 info.kr@ipsos.com으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

In a reminder that Coronavirus is not likely to go away any time soon, the number of people saying COVID-19 is a top concern today has increased in many countries – reversing the gradual decline seen since April.
입소스의 What Worries the World 조사 결과에 따르면, 18가지 이슈 중 코로나19가 5개월 연속 가장 큰 걱정거리로 나타났습니다. 8월에 코로나19가 가장 중요한 이슈라고 여기는 사람이 7월보다 3%p 증가하여 46% 기록하였습니다. 4월부터 코로나19에 대한 우려가 점차 감소하는 추세를 보였지만, 8월부터 다시 증가하였습니다. 세계인의 61%는 자국이 잘못된 방향으로 가고 있다고 생각하고 있습니다. 2020년 8월의 5대 걱정거리는 코로나19(46%), 실업률(40%), 빈곤 및 사회 불평등(30%), 경제와 정치적 부패(27%) 그리고, 범죄와 폭력(24%)으로 조사되었습니다.

 

Trust is a vital element of controlling the spread of a pandemic. Our study in Australia, Italy, the UK and the US shows how the public evaluate their political leadership’s response to COVID-19.
정부에 대한 신뢰도가 코로나19대응에 의해 좌우되고 있는지 검토하기 위한 조사가 호주, 이탈리아, 영국 그리고 미국을 대상으로 진행되었습니다. 조사진행 시점, 영국이 1인당 사망률 피해가 가장 컸던 국가인 반면, 경제적 타격이 컸던 국가로는 미국과 이탈리아로 조사되었습니다.

 

Seven in 10 worldwide think that abortion should be permitted, with women and those with higher levels of education more likely to agree that a woman has the right to make her own decision.
25개국 대상 낙태에 대한 의식 조사 결과에 의하면, 70%의 사람들이 낙태에 찬성하고 있으며, 찬성론자들의 44%는 낙태가 온전히 여성의 선택이라고 생각하고 있는 반면, 26%는 어떠한 제재가 필요하다고 생각하고 있습니다.

 

Packaging in post-Coronavirus times must consider competing tensions: the newly acute emphasis on hygiene, sustainability in the time of climate emergency, and the need to deliver value during a recession.
환경문제에 대한 우려가 커지면서 지속가능한 패키징에 대한 인식도 높아졌습니다. 코로나19사태가 발생한 이후 건강에 대한 관심도 높아지면서 더 많은 사람이 지속가능한 패키징을 선호하기 시작하였습니다. 입소스 조사 결과에 의하면 제품 구매 시 소비자가 가장 중요하게 여기는 요인은 가격으로 나타났습니다.

 

 
Developed with our Reputation Council, we set out five essential points for building reputational resilience to put organisations in a strong position to tackle corporate communication challenges.
기업은 평판을 유지하기 위해 고객과 커뮤니티, 공급자, 직원 등과의 소통 방법을 중요시해야합니다. 코로나19사태로 인해 기업들은 많은 어려움에 직면해 있으며, 기업 평판을 관리하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

 

Our annual report covers the national economic outlook and explores the public mood amid Coronavirus. While Russians are among the most keen to return to ‘normal’, we look at how values and behaviours are shifting.
러시아인의 75%는 현재 위험하고 불안한 상황을 직면하고 있다고 느끼고 있지만, 사회적 변화가 이루어질 거라는 믿음도 가지고 있습니다. 입소스 조사 결과에 의하면, 연령대가 높을수록 코로나19에 대한 우려가 더 큰 것으로 나타났으며 반면, 연령대가 낮을수록 사회에 대한 인식이 더 부정적인 것으로 나타났습니다. 최근 러시아에서는 건강과 사이버 보안을 가장 중요하게 여기고 있으며, 신뢰 관계, 온라인 플랫폼 활용도, 삶의 속도 순으로 나타났습니다.

 

A look at the latest election polling shows that Joe Biden currently holds the lead over President Trump while a majority approve of Biden’s choice of Kamala Harris as his VP.
최근 미국 여론조사에 의하면 조 바이든(Joe Biden)의 지지율이 도널드 트럼프(Donald Trump) 대통령보다 앞서 나가고 있습니다. 바이든은 미국인들이 가장 중요하게 여기고 있는 코로나19확산 방지와 미국 정부의 신뢰도를 높이는 데에 있어 트럼프보다 우위에 있는 반면, 경제 활성화와 실업률 감소에서는 트럼프가 강세를 보이고 있습니다. 미국인의 4분의 3이 대통령 선거일을 2020년 11월 3일로부터 연기하는 것에 대해 반대하고 있으며, 선거일을 연기하는 것이 트럼프가 선거에 승리하기 위한 전략이라고 생각하고 있습니다. 또한, 민주주의자의 68%는 투표자 억압에 대해 걱정하고 있지만, 공화주의자의 69%는 부정선거에 대해 걱정하고 있습니다.

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