IPSOS FLAIR SOUTH KOREA 2025 - 변화와 탐구
2025년 한국의 새로운 트렌드와 기회
한국은 빠
르게 변화하는 경제, 사회, 그리고 기술 환경 속에서 독특한 소비 시장을 형성하며 단기간 빠른 경제 성장을 이뤘다. 스위스 국제경영개발연구원(IMD)이 발표한 '2024년 국가 경쟁력 평가'에서 한국은 67개국 중 20위를 기록하며 역대 최고 순위를 기록했고(이는 1989년 IMD 평가 대상국이 된 이후 가장 높은 순위다) 전년 28위에서 8계단 상승했다. 2023년 한국의 국민총소득(GNI)은 1조 6,931억 달러로 세계 11위를 기록, 이는 한국 경제의 높은 성장을 증명하는 중요한 지표이다.
하지만 초 저출생율로 인한 인구 구조 변화, 가구 구성의 다양화, 그리고 IT 강국으로서의 기술적 발전 등으로 인한 한국 시장에 많은 변화가 감지되고 있으며 이에 대한 기업들의 더욱 적극적인 탐구가 요구되고 있다. 입소스의 전문가들은 인공지능(AI)과 디지털 기술의 도입, 그리고 개인화 된 맞춤형 서비스에 대한 수요는 한국 소비 시장을 더욱 역동적이고 혁신적으로 변화 시키며이러한 변화는 기업과 브랜드에 새로운 기회가 될 수 있다고 설명한다.
Ipsos Flair South Korea 2025는 이러한 주요 트렌드와 한국 시장의 현재와 미래를 탐색하기 위해 준비되었다. Ipsos Flair Collection 글로벌 팀과 10명의 한국 리서치 연구원들이 함께 작업한 결과물로 한국의 주요 소비 트렌드와 시장 변화에 대한 심층적인 데이터와 인사이트를 제공한다. 각 산업별 리서치 전문가들이 현업에서 마켓 리서치를 수행해 오며 축적한 연구결과와 인사이트를 잘 정리한 의미있는 자료로 6가지 주요 주제를 통해 한국 시장의 현재와 미래를 체계적으로 살펴본다.
이 보고서가 한국 소비자 시장에서 핵심 트렌드를 선도하고 새로운 가치를 창출하는 데 귀중한 기여를 할 것으로 기대한다. 기업과 브랜드가 변화하는 소비자 수요에 보다 효과적으로 대응하고, 미래 기회를 예측하며, 전략적 의사 결정을 강화할 수 있는 기회를 갖길 바란다.
IPSOS FLAIR SOUTH KOREA 2025 IN A NUTSHELL
1. 타겟 세대: 10대 vs. 50대
한국의 10대와 50대는 시장에서 매우 중요한 타겟 세대로, 각각 독특한 소비 패턴을 보인다. 10대는 디지털 네이티브 세대로서 스마트폰과 SNS를 통한 디지털 콘텐츠 소비에 익숙하며, 가족 내 구매 의사 결정에 큰 영향을 미치는 특징이 있다. 반면, 50대는 경제적으로 안정된 세대로, 자기 계발과 웰빙, 건강에 대한 관심이 높고 고급화된 제품과 서비스를 선호하는 경향이 강하다. '타겟 세대'는 두 세대 간, 소비 성향의 차이(디지털 환경의 발전, 기술 적응력, 소비 행동의 속도와 질 등)와 이를 반영한 마케팅 전략과 서비스 개발의 필요성을 강조한다.
2. 셀프 분석: 자아 정체성 확립과 소통의 새로운 길
젊은 세대는 자아 정체성을 확립하고 이를 소통하기 위한 다양한 방법을 시도 중이다. 특히 한국의 1020세대는 MBTI와 퍼스널 컬러 테스트, 헤어와 체형 컨설팅, 유전자 검사 등 자신을 분석하고 이해하는 도구에 큰 관심을 가지고 있으며, 이를 바탕으로 자신에게 맞는 맞춤형 제품과 서비스를 찾고 소비하는 경향이 두드러진다. 소비 트렌드의 핵심인 Z세대를 여러가지 사례들을 통해 탐구하고 이들에 대한 맞춤형 접근 방법을 확인해 본다.
3.구독 경제: 소유의 개념을 넘어 경험의 가치로
구독 경제는 소유보다 경험을 중시하는 소비 트렌드로 자리 잡고 있으며, 한국 소비자들도 다양한 분야에서 구독 모델을 적극적으로 수용하고 있다. 음악, 영화, 비디오 스트리밍에서부터 자동차, 가전제품에 이르기까지 구독 서비스의 범위가 계속해서 확장되고 있으며, 이는 소비자들에게 새로운 경험을 제공하는 중요한 수단이 되고 있다. 구독 경제의 진정한 승기를 잡기 위해 기업들은 어떤 부분을 살펴 봐야 할까? '구독경제' 의 미래와 승기를 잡을 수 있는 구독 사업의 '킥'을 확인해 보자.
4.ESG: 개인과 기업의 입장에서 바라본 ESG 담론의 실재
ESG에 대한 관심이 급격히 증가하면서 소비자들은 제품과 서비스를 선택할 때 기업의 사회적 책임과 환경 보호 활동에 더 주목하고 있다. 한국의 기업들도 ESG 경영을 강화하며, 소비자의 기대에 부응하기 위해 노력한다. ESG는 이제 단순한 마케팅 수단을 넘어, 기업의 지속 가능한 성장 전략의 핵심 요소로 자리 잡았다. 'ESG' 개념, 한국 기업과 개인에게 ESG의 의미 그리고 앞으로의 방향에 대해 알아본다.
5.K-FOOD: K-Culture와 마케팅
K-푸드는 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 K-Culture의 중요한 부분으로, 한국의 독특한 식문화가 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추고 있다. 특히 건강식품에 대한 관심이 높아지면서 K-푸드는 이를 마케팅 전략으로 삼아 해외 시장에서 더욱 큰 성공을 거두고 있다. 어쩌면 한국 음식이 세계 무대의 대표적인 식문화로 자리하는 것은 그리 멀지 않은 일 일수 있다. 'K-FOOD'에 대한 글로벌 시장의 기대가 무엇인지, 어떻게 변화하고 있는지 준비하고, 지속 가능한 발전 방향에 대해 끊임없이 고민하는 것이 필요한지 함께 살펴보자.
6. AI: 데이터에서 인사이트로
인공지능(AI)은 한국의 마케팅 리서치 분야에서도 중요한 역할을 하고 있다. 멀티 에이전트 시스템을 통해 방대한 데이터를 분석하고, 이를 바탕으로 더욱 정교한 소비자 인사이트를 도출하는 기술이 점점 더 활용되고 있으며, 이는 기업들이 소비자 행동을 이해하고 맞춤형 전략을 수립하는 데 큰 도움을 주고 있다. 입소스 데이터 사이언스 전문가와 함께 멀티 에이전트 AI 시스템을 리서치 프로세스에 효과적으로 적용하는 방안을 살펴보고 마켓 리서치 산업의 진화 방향을 확인해 보자.
Ipsos Flair는 전 세계 여러 국가의 사회, 경제, 정치적 맥락을 탐구하여 세계가 직면한 주요 주제에 대한 입소스 전문가들의 인사이트를 정기적으로 발표한다. 2005년에 시작된 Ipsos Flair Collection은 사우디아라비아, 브라질, 칠레, 중국, 콜롬비아, 코트디부아르, 인도, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 모로코, 멕시코, 페루, 러시아, 한국에 대한 보고서를 발표했다.
