입소스 세대 리포트(Generations Report 2026): 세대는 이어지고, 삶은 달라진다

올해 입소스 세대 리포트 전반에는 ‘이어지는 것’과 ‘달라지는 것’이라는 주제가 짙게 흐릅니다. 변하지 않는 것도 있습니다. 오늘날 가장 어린 세대는 여전히 마케터들의 뜨거운 관심을 받고 있으며, 때로는 더 큰 가치를 지닐 수 있는 고연령 소비자들이 그만큼 주목받지 못하기도 합니다.

하지만 다른 한편에서는 큰 변화가 다가오고 있습니다. 세계 곳곳에서 인구 감소가 시작되고 있습니다. G7 국가 가운데 5개국에서는 이제 출생아 수보다 사망자 수가 더 많습니다. 지금은 분명 중대한 변화가 진행되고 있는 시점입니다. 이 보고서는 그 변화가 기업에 가져올 수밖에 없는 영향을 살펴봅니다.

입소스 세대 리포트를 살펴보세요.

올해 보고서 내용:

소비자 감소의 시대(The Consumer Extinction): 1960년대 중반 이후 전 세계 출산율은 꾸준히 하락해 왔고, 이제는 출생아 수 자체가 빠르게 줄고 있습니다. 인구 감소는 더 이상 피할 수 없는 흐름이 됐습니다. 보고서는 더 적은 구매자가 존재하는 시장에서 브랜드가 어떻게 성장 전략을 다시 설계해야 하는지 묻습니다.

달라지는 삶의 이정표(Modern Milestones): 오늘날 젊은 세대는 결혼과 출산, 독립을 더 늦게 경험합니다. 반대로 고령층은 더 오래, 더 길게 은퇴 이후의 삶을 살아갑니다. 그 결과 전통적인 생애주기는 늘어나고 분화되고 있으며, 이는 주거·금융·식생활·여가·여행·돌봄 전반에 새로운 기회와 과제를 만들어내고 있습니다.

밀레니얼은 지금 어디에 있는가?(Whatever Happened to the Millennials?): 한때 미디어의 중심에 있던 밀레니얼은 이제 31세에서 46세가 됐습니다. 관심은 Z세대로 옮겨갔지만, 밀레니얼은 여전히 무시할 수 없는 규모와 영향력을 가진 집단입니다. 보고서는 밀레니얼을 단순한 세대 이름이 아니라, 오늘의 시장을 이해하는 핵심 소비자 집단으로 다시 읽어야 한다고 말합니다.

일터에서 다시 보는 세대(Generations at Work): 모든 세대가 함께 일하는 직장은 세대 통념과 현실을 구분해 볼 수 있는 드문 공간입니다. 보고서는 사람들이 일을 전혀 다르게 경험하는 것이 아니라, 커리어 단계에 따라 비슷한 패턴을 반복해 경험하는 측면이 더 크다고 설명합니다. 우리가 세대 차이라고 부르던 많은 현상은, 사실 생애주기 효과일 수 있다는 점을 보여줍니다.