지속가능성은 중요하지만, 현실은 다르다 | The Sustainability Reality Check

사람들은 여전히 지속가능성을 중요하게 생각합니다. 하지만 생활비 상승과 경제적 불확실성, 달라지는 우선순위로 인해 지속가능성을 실천하는 방식도 변하고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드와 기업에 무엇을 의미할까요?

기후변화는 갈수록 외면하기 어려운 문제가 되고 있습니다.

올여름에도 세계 곳곳에서 폭염과 산불, 가뭄이 이어지면서 지속가능성은 많은 소비자에게 더 이상 먼 미래의 문제가 아닙니다. 하지만 입소스 조사에서는 조금 더 복합적인 모습이 나타납니다. 기후변화에 대한 우려는 여전히 높지만, 지속가능성을 얼마나 우선할 수 있는지는 일상에서 받는 여러 부담에 점점 더 큰 영향을 받고 있습니다

입소스의 최신 분석 The Sustainability Reality Check는 Ipsos Market Essentials Sustainability Report 2026의 조사 결과를 바탕으로 이러한 변화를 살펴봅니다.

지속가능성의 흐름을 바꾸는 5가지 트렌드

1. 기후변화에 대한 우려는 여전히 높지만, 시급성에 대한 인식은 달라지고 있습니다.

소비자들은 여전히 기후변화를 중요한 글로벌 과제로 인식하고 있습니다. 최근 입소스 조사에서는 한동안 감소했던 환경 문제에 지금 대응해야 한다고 생각하는 사람들의 비율이 다시 증가한 것으로 나타났습니다.

하지만 많은 사람들은 여전히 기후변화를 개인의 문제라기보다 전 세계가 함께 해결해야 할 문제로 보고 있습니다. 문제에 대한 인식과 실제 행동 사이의 간극은 기업과 정책 결정자에게 여전히 중요한 과제로 남아 있습니다.

2. 생활비 부담이 지속가능한 행동을 바꾸고 있습니다.

소비자들이 지속가능성을 포기하고 있는 것은 아닙니다. 대신 어떤 행동을 실천할지 더 선별적으로 판단하고 있습니다.

에너지 사용을 줄이거나 낭비를 줄이는 것처럼 비용도 절약할 수 있는 지속가능한 행동은 여전히 소비자의 공감을 얻고 있습니다. 반면 비용이 더 들거나 실천하기 어려운 행동은 현재의 경제 상황에서 계속 유지하기가 쉽지 않습니다.

브랜드에 주는 시사점은 분명합니다. 이제 지속가능성 관련 활동은 소비자가 당장 체감할 수 있는 구체적인 가치를 함께 제공해야 할 필요성이 커지고 있습니다.

3. 소비자는 기업에 더 큰 책임을 기대합니다

지속가능성과 관련된 문제가 복잡해질수록 소비자는 기업과 정부가 더 적극적으로 나서기를 기대하고 있습니다.

많은 사람들은 환경·사회 문제를 해결할 책임이 개인보다 정부와 기업에 더 크다고 생각합니다. 동시에 소비자는 단순한 약속이 아니라 실질적인 행동을 보여주는 근거를 원합니다.

기업에게는 지속가능성을 위한 노력만큼이나 그 노력이 신뢰를 얻는 것이 중요해지고 있습니다.

4. 건강이 지속가능성을 이끄는 중요한 요인으로 떠오르고 있습니다

이번 조사에서 나타난 중요한 변화 중 하나는 지속가능성과 개인의 건강·웰빙이 점점 더 밀접하게 연결되고 있다는 점입니다.

소비자들은 환경을 고려한 선택을 더 건강한 제품, 안전한 원료, 더 나은 삶의 질과 연결해 생각하는 경향이 커지고 있습니다. 지속가능성은 이제 미래의 지구를 위한 가치에만 머무르지 않고, 현재 개인과 가족에게 어떤 도움이 되는지와도 연결되고 있습니다.

이는 브랜드가 지속가능성을 소비자에게 더 가깝고 의미 있는 가치로 전달할 수 있는 새로운 기회를 보여줍니다.

5. 신뢰가 경쟁력이 되고 있습니다

소비자는 어떤 제품과 서비스가 실제로 지속가능한지 판단하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 혼란스러운 정보와 부족한 투명성, 가격 대비 가치에 대한 우려가 지속가능한 선택을 가로막는 주요 요인으로 나타나고 있습니다.

그 결과 지속가능성을 둘러싼 소비자의 선택에서 신뢰의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 명확한 커뮤니케이션과 투명한 정보 공개, 신뢰할 수 있는 근거는 소비자의 신뢰를 얻으려는 브랜드에 필수적인 요소가 되고 있습니다.

기업에는 무엇을 의미할까요?

지속가능성을 둘러싼 논의는 새로운 단계로 접어들고 있습니다.

앞으로의 성공은 소비자에게 지속가능성을 더 중요하게 생각하라고 요구하는 것보다, 소비자가 이미 중요하게 생각하는 가격 부담, 건강, 회복력, 편의성, 안전과 지속가능성을 어떻게 연결하느냐에 달려 있습니다.

앞으로 더 유리한 위치에 설 기업은 지속가능한 선택을 더 쉽고 접근하기 편하게 만들고, 사람들의 일상과 더 밀접하게 연결하는 기업일 것입니다.

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오늘날 지속가능성을 형성하는 트렌드를 심층적으로 이해하려면 Ipsos Market Essentials Sustainability Report 2026: Will Climate Urgency Become an Everyday Reality?를 살펴보세요. 이 보고서는 15개 시장의 데이터를 종합하여 소비자들이 기후 문제에 대한 우려와 경제적 부담, 기업 및 정부의 변화하는 기대, 그리고 진화하는 지속가능성의 정의 사이에서 어떻게 균형을 맞추고 있는지 분석합니다. ESG, 브랜드, 제품 및 커뮤니케이션 전략 수립에 필요한 데이터, 분석 자료 및 시장 맥락을 제공합니다.