종양학: 질환의 이해, 변화하는 환경, 그리고 마켓 리서치의 과제
암 치료 환경은 빠르게 재편되고 있습니다. 종양학 분야에서 일하는 이들에게 변화에 대한 민첩한 대응은 브랜드 성공을 좌우합니다.
본 보고서는 2023년 발간본을 업데이트한 것으로, Ipsos Global Oncology Monitor의 최신 데이터에 입소스의 치료 영역(theraphy) 전문성과 시장 인사이트를 결합해 종양(Oncology) 제품을 마케팅하거나, 종양 분야 마케팅 리서치를 수행하는 전문가가 고려해야 할 쟁점과 과제를 준비했습니다.
질환과 치료의 기본 개념을 짚는 한편, 바이오마커 검사가 미치는 영향, 면역치료의 지속적인 확산, 다중암조기진단(MCED) 검사, 그리고 향후 진단 및 치료 패러다임에서 인공지능(AI)이 수행할 수 있는 역할도 함께 다룹니다. 마지막으로 이러한 변화가 마케터에게 의미하는 시사점을 제시하며 글을 마무리합니다.
