Gisele Bündchen é a celebridade mais influente do Brasil em 2022
Pesquisa mensura poder de influência de grandes nomes brasileiros; Iza e Nathalia Arcuri completam o top 3 do ranking marcado por forte presença feminina
A top model Gisele Bundchen foi considerada a celebridade brasileira mais influente de 2022, de acordo com a quarta edição da pesquisa “The Most Influential Celebrities”, realizada anualmente pela Ipsos. A lista de maiores influenciadores é dominada por mulheres. Após Bundchen, vem a cantora Iza, vencedora do ano passado, na segunda posição. Nathalia Arcuri, do canal “Me Poupe!”, é a terceira colocada. O primeiro homem da lista geral é o ator Rodrigo Hilbert, que aparece na nona posição.
“Assim como no ano passado, em 2022 prevaleceu a presença feminina. O fato das oito primeiras posições do ranking serem ocupadas por mulheres evidencia o crescente protagonismo delas nas mídias, seja nas tradicionais ou nas digitais”, afirma Mariana Andrade, manager senior de Creative Excellence na Ipsos no Brasil.
Para mensurar a influência, a pesquisa avalia o quanto cada uma das figuras públicas avaliadas pode influenciar o público na decisão de compra, na opinião, na confiança de uma marca ou no estímulo à experimentação de um novo produto. Além disso, o estudo também mensura a imagem de cada celebridade a partir de uma lista de 40 atributos. “A partir dessas duas análises os atributos são agrupados no que chamamos Drivers e então, definidos os pesos de cada driver e sua relevância para o poder de influência”, explica Mariana.
Celebridades mais reconhecidas
A pesquisa também revelou quais são as celebridades mais lembradas pelo público em 2022. A cantora Anitta lidera as menções espontâneas, repetindo o feito de 2021. Em seguida estão Neymar, Xuxa, Silvio Santos e Luciano Huck.
Quando o público foi estimulado com imagens e nomes das celebridades, a lista das cinco mulheres mais conhecidas é composta por Juliana Paes, Grazi Massafera, Xuxa, Claudia Raia e Sabrina Sato. Entre os homens, lidera o ranking o ator Lázaro Ramos, seguido por Cauã Reymond, Bruno Gagliasso, Marcos Mion e Pedro Bial.
Empatia e Diversidade
Dentre os drivers que dirigem a influência, 2 deles merecem destaque por agrupar atributos de imagem de temas em alta nas discussões atuais: são eles os drivers de Empatia e Diversidade. Entre os mais empáticos, lidera Danrley Ferreira, ex-bbb e influencer digital. Em seguida aparece a youtuber Jout Jout, os cantores Emicida e Djonga, seguidos pelo humorista Esse Menino.
Na categoria “Diversidade” a primeira posição é ocupada pela cantora Liniker. Logo após está a ex-bbb e também cantora Linn da Quebrada, seguidas por Jout Jout, Pabllo Vittar e Gloria Groove.
A Ipsos Brasil avaliou 200 celebridades nacionais e realizou 2.000 entrevistas online entre os dias 02 de maio e 10 de maio de 2022. A pesquisa tem erro amostral de 2 pontos percentuais.