Google é a marca mais influente no Brasil

Samsung ocupa a vice-liderança no estudo “The Most Influential Brands” e Facebook aparece em terceiro lugar

Google é a marca mais influente no Brasil

Autor(es)

  • Débora Rodrigues Head de Brand Health Tracking
  • Alan Liberman Head Latam Marketing Strategy & Understanding
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O Google é a marca mais influentes entre os brasileiros em 2018, mostra a 7ª edição brasileira da pesquisa Ipsos “The Most Influential Brands”. Em seguida estão: Samsung (2º), Facebook (3º) e YouTube (4º). Os resultados mostram a força das empresas de tecnologia no Brasil.

 

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O ranking com as top 10 inclui ainda mais duas marcas ligadas a tecnologia (Microsoft, em 6º e Netflix, em 9º) e as quatro do setor de bens de consumo (Nestlé, em 5º, Colgate, em 7º, Johnson & Johnson, em 8º e Omo, em 10º).

“Estar no top 10 quer dizer que a marca é muito grande e influente. A tecnologia está mudando as nossas vidas, por isso não é surpresa ver tantas marcas do setor no ranking. A mudança nas posições não quer dizer que elas deixaram de fazer alguma coisa no ano, mas, sim, que outras também se destacaram”, afirma Alan Liberman, head latam de marketing strategy & understanding na Ipsos.

“A influência é um valor intangível que as marcas têm e podem provocar mudanças em comportamentos, ações ou opiniões. As marcas mais influentes são importantes porque os consumidores se identificam com elas e estabelecem um relacionamento emocional com elas. Eles não podem imaginar as suas vidas sem essas marcas”, ressalta Liberman.

A pesquisa “The Most Influential Brands” avalia as marcas e seu poder de influência no cotidiano e no comportamento dos consumidores. O estudo analisa também como o público classifica cada marca dentro de 57 atributos, medindo o impacto destas marcas na vida dos entrevistados, além de entender se fazem parte do cotidiano dos consumidores. A pesquisa ajuda a compreender como cinco dimensões (Liderança & Inovação, Confiança, Presença, Responsabilidade social e Engajamento) estão relacionadas com esta influência.

Em 2018, o peso das dimensões foi: 32% para Liderança & Inovação, 30% Confiança, 17% Presença, 16% Responsabilidade Social e 4% Engajamento. “Liderança & inovação e confiança foram as dimensões mais relevantes, mostrando como os brasileiros são mais receptivos para novidades e tecnologias. O engajamento ficou em 4º lugar, mesmo com grande parte dos brasileiros nas redes sociais, apontando que eles não necessariamente interagem com as marcas.Isso reserva muitas oportunidades para o crescimento das empresas nesse segmento”, ressalta Liberman.

O estudo “The Most Influential Brands” é realizado em 17 países. No Brasil, a pesquisa entrevistou 1.030 pessoas por meio de painel online,  entre 23 de novembro e 17 de dezembro de 2018.

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Autor(es)

  • Débora Rodrigues Head de Brand Health Tracking
  • Alan Liberman Head Latam Marketing Strategy & Understanding