Ipsos se une à Unstereotype Alliance, criada pela ONU Mulheres, para combater estereótipos prejudiciais
A Unstereotype Alliance - uma coalizão convocada pela ONU Mulheres para erradicar estereótipos prejudiciais no conteúdo publicitário - anunciou sua primeira campanha entre empresas e consumidores, "Say Nothing, Change Nothing" (Não diga nada, não mude nada), uma campanha global criada para mobilizar a ação pública liderada pela premiada dramaturga, atriz e embaixadora da Boa Vontade da ONU Mulheres, Danai Gurira.
Como membro da Unstereotype Alliance, a Ipsos realizou a pesquisa que sustenta essa campanha, destacando a onipresença de estereótipos prejudiciais enfrentados principalmente por comunidades sub-representadas e marginalizadas.
Reunindo dados do Brasil, África do Sul, Turquia, EUA e Reino Unido, o estudo constatou que três em cada quatro (73%) pessoas afirmam que veem ou ouvem estereótipos regularmente, mas apenas uma em cada três (30%) frequentemente diz algo para discordar deles. Metade (50%) acredita que as pessoas não se manifestam ou discordam quando veem alguém usando um estereótipo negativo porque não querem agravar a situação. Dois em cada cinco (41%) acreditam que as pessoas não se manifestam ou não concordam com o agressor porque não sabem o que dizer, destacando uma lacuna educacional sobre como tomar uma posição construtiva.
Para lidar com isso, a campanha "Say Nothing, Change Nothing” pretende aumentar a conscientização sobre o papel que os estereótipos desempenham na sociedade, incentivar conversas sobre o assunto e fornecer às pessoas recursos e ferramentas educacionais para agir de forma proativa e segura. Um guia útil, Unstereotype 101, explica como confrontar estereótipos com segurança e permite que as pessoas se tornem espectadoras e não espectadoras, com três etapas rápidas para enfrentar os estereótipos: Parar, Ver, Sugerir.
A Unstereotype Alliance divulgou três filmes chamados The Candidate (O Candidato), The Game (O Jogo) e Winner (O Vencedor). Eles abordam questões importantes relacionadas a estereótipos ligados a raça, gênero e deficiência, destacando os danos causados pela aceitação silenciosa de estereótipos. A campanha foi produzida em parceria com a Unilever, como vice-presidente e co-patrocinadora da Unstereotype Alliance, e os membros colaboradores incluem a Ogilvy, Lions, Ipsos e IPG's Craft.
A campanha que prioriza as redes sociais se concentra em falar com a Geração Z, pois a pesquisa da Ipsos constatou que dois em cada cinco (44%) dos jovens de 18 a 30 anos disseram que consultariam as mídias sociais para obter mais informações sobre como se posicionar contra os estereótipos. O movimento de mídia social #IWishIHadSaid, iniciado por Danai Gurira, incentiva o público a compartilhar suas próprias experiências de estereótipos e os momentos em que gostariam de ter se manifestado.
