A classe média em África
Compreender a classe média é importante para o lançamento e crescimento das marcas, em qualquer mercado, e crucial na abordagem a adotar perante novas estratégias de negócio que se pretendem bem-sucedidas. Embora o conceito de classe média abarque consigo uma noção de estabilidade financeira, uma cultura de consumo desenvolvida e uma trajetória clara de crescimento, conhecer a classe media africana implica uma análise contextual proeminente.
O mais recente estudo da Ipsos, em parceria com o Instituto de Marketing Estratégico da Unilever, na UCT (Universidade de Cape Town), propõe que a classe social deva ser definida não apenas através do valor monetário ganho por dia, mas de um olhar atento pelas atitudes e comportamentos dos indivíduos, compreendendo a conjuntura do consumidor no continente, analisando temas como as 
finanças, o consumo, a tradição, nutrição, educação e aspirações, assim como os relacionamentos com as marcas e os meios de comunicação social.
Desenvolvido o ano passado nas principais 10 cidades da África Subsariana*, o estudo "African Lions: Who are africa’s rising middle class?” permitiu compreender que a classe média africana é agora composta por mais de 100 milhões de pessoas, representando este grupo um gasto total de mais de 400$ milhões por dia.
Para a classe média africana os desafios incluem salários imprevisíveis (3/4 dizem que o seu salário varia de mês para mês) e as pobres infraestruturas nas cidades resultam numa falta de necessidades básicas em casa (apenas 42% têm água em casa, por exemplo). Contudo, independentemente de todos os desafios, as marcas assumem entre os indivíduos uma conotação positiva, existe um sentimento de otimismo e de esperança derivado do espírito empreendedor, e observa-se um crescimento da urbanização e da população mais jovem.
2/3 da classe média africana têm menos de 35 anos, uma divisão demográfica positiva para os marketers que poderão assim prever um crescimento do poder de compra.
Entre outros insights, o estudo explora uma definição aprofundada da classe média africana e identifica os pressupostos mais desafiantes deste target, analisa e compreende o consumo em África e o poder que as marcas exercem nos consumidores, elucida os profissionais de marketing para as principais considerações a ter (como o sejam os diferentes hábitos e tradições de região para região), e, por fim, prevê possíveis acontecimentos futuros.
Quer compreender melhor a classe média africana? Saiba mais sobre o estudo.