Brand Equity

Os conhecimentos mais recentes da neurociência e da psicologia comportamental estão incorporados na nossa abordagem de medição do valor da marca.

Brand Equity

As marcas existem num mundo em constante mudança. Contudo, a forma como as pessoas reagem às marcas e o papel que as mesmas desempenham na vida das pessoas não mudou. Há amplas evidências que comprovam isto. Mesmo quando as condições estão em constante movimento, a forma como os humanos processam as informações e fazem as suas escolhas é bastante constante.

Para as empresas, compreender as pessoas proporciona uma âncora estratégica relativamente estável. É para si importante saber o que de bem as suas marcas estão a fazer e o que ainda pode ser feito para melhorar. Embora pareçam perguntas simples, as respostas são complexas. Estas centram-se nas pessoas: é extremamente importante perceber como é que as suas marcas são escolhidas e compreender como podem elas influenciar o seu público-alvo, para que sejam escolhidas um maior número de vezes.

Marcas bem-sucedidas são escolhidas por mais pessoas, com mais frequência e facilidade.

Para medirmos o valor da sua marca utilizamos importantes abordagens da neurociência e da psicologia comportamental, que nos permitem conhecer melhor os processos de decisão. Diagnosticamos em detalhe o funcionamento de cada um dos principais aspetos da sua marca no que toca ao Desejo de Marca e ao Efeitos do Mercado, de forma a compreender quais as ações impactantes na potencialização do seu crescimento.  

Descubra a Enciclopédia da Ipsos e saiba mais sobre a Brand Equity (documento em inglês).