Os marketeers precisam de entender a dinâmica da sua categoria para posicionarem as suas marcas adequadamente e competirem de forma eficaz. Para tal, é necessário conhecer as perspetivas dos consumidores.
Numa sessão online dedicada aos resultados do Global Trends, Marina Petrucci (Country Manager da Ipsos Apeme), Nick Chiarelli (UK Trends e Foresight Practice Lead) e Paula Mateus (Client First Lead) apresentaram as grandes tendências globais e os desafios específicos para o mercado português. Os dados revelam um país em transição, dividido entre passado e futuro, otimismo e receio, globalização e localismo.
O novo Ipsos Views "Change Means Friction" explora como o conflito cognitivo, gerado quando novas informações desafiam crenças estabelecidas, é um motor para a mudança de comportamentos. Empresas e instituições públicas podem aproveitar esse conhecimento para promover iniciativas que desafiem velhos hábitos com vista a promover mudanças mais duradouras.
Quais os impactos da pós-pandemia e da pressão inflacionária sobre as marcas de luxo? O novo Ipsos Views Keeping the dream relevant: Rethinking how to deliver the luxury experience lança luz sobre como as marcas estão a tornar a experiência de consumo irresistível.
Perceber o impacto da inflação nos de hábitos consumo é um dos maiores desafios que hoje as marcas têm pela frente. Por isso, é importante ter à mão um kit repleto de ferramentas simples, mas poderosas para ajudar a compreender em profundidade as mudanças e os efeitos no comportamento dos consumidores.
Como a publicidade e a sustentabilidade podem trabalhar em conjunto para promover o crescimento responsável das marcas e contribuir para um futuro mais sustentável?
