Crescimento da marca durante a crise
Enquanto os consumidores enfrentam tempos difíceis e vivem momentos de incerteza, as marcas devem-se preparar para atuar perante um cenário diferente, que pode desafiar o manual de construção da marca.
Neste artigo, os colegas globais da Ipsos apresentam algumas considerações iniciais para ajudar as marcas no hoje e no amanhã pós-crise. Em particular, analisamos:
- Racional vs. emocional: as marcas devem criar superioridade funcional e apelo adicionais?
- Esteja sempre visível: o quão "presentes" devem estar as marcas?
- Evolua o mix de marketing: como as marcas se devem adaptar aos impactos no mercado para maximizar as vendas?
- Global vs. local: as marcas ainda devem seguir "GLOCAL"?
Esta análise foi baseada nos conhecimentos adquiridos via Brand Value Creator e Brand Mental Networks.
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Acreditamos que conhecer as percepções dos consumidores relativamente à crise e à dinâmica do mercado, bem como as suas preferências, será essencial para criar resiliência durante e após a pandemia. Para mais informações sobre BVC e BMN entre em contacto através do formulário abaixo ⬇️
