Novo estudo explica as escolhas de líderes portugueses — e não só
Quem são as pessoas que moldam tendências, influenciam mercados e tomam decisões que impactam milhões? Como vivem, o que consomem e de que forma interagem com o mundo? O Global Influentials Survey (IGI) responde a estas perguntas através de uma visão privilegiada sobre os hábitos de consumo, estilos de vida e decisões de negócios dos indivíduos mais influentes e economicamente poderosos.
Conduzido em 43 mercados, incluindo Portugal, este estudo acompanha o comportamento do top 20% da população adulta, analisando o seu impacto no consumo, na economia e na sociedade. No caso português, a amostra inclui 900 indivíduos, dos quais 200 são gestores de empresas, garantindo uma análise robusta e representativa da realidade nacional.
Mais do que um inquérito, uma ferramenta estratégica
Ao contrário dos estudos tradicionais, o IGI não se limita a recolher dados – oferece uma abordagem dinâmica e estratégica para compreender os líderes empresariais e os consumidores mais influentes. O estudo permite:
• Compreender a fundo os públicos-alvo através de dados detalhados e insights acionáveis
• Integrar dados proprietários para colmatar lacunas de conhecimento e melhorar a segmentação de audiências
• Explorar setores e tendências emergentes com módulos personalizados e barómetros específicos
• Aceder a um conjunto de dados flexível, com capacidade de segmentação avançada e targeting programático
A metodologia por detrás dos insights
O IGI acompanha continuamente as tendências ao longo do ano, garantindo uma análise atualizada e relevante. A nível global, a amostra inclui 93.000 indivíduos de elevado rendimento, dos quais 16.000 são líderes empresariais, abrangendo mercados da América do Norte, América do Sul, Europa, Ásia-Pacífico, Médio Oriente e África.
Em Portugal, a amostra inclui 900 participantes, refletindo o perfil dos influenciadores nacionais, destacando-se os 200 gestores de empresas, cujas decisões impactam diretamente a economia e os mercados locais.
O que está em análise?
O IGI cobre um vasto leque de áreas para proporcionar uma compreensão holística dos comportamentos e atitudes dos influenciadores globais e nacionais. Entre os principais temas analisados, destacam-se:
• Tecnologia e utilização de media: dispositivos utilizados, hábitos de consumo digital e impacto da IA
• Perfil empresarial: papel na tomada de decisões, estratégias ESG e expectativas de crescimento
• Hábitos de consumo: desde moda e luxo até viagens e lazer
• Finanças e investimentos: atitudes financeiras, portfólios de investimento e comportamento de risco
• Automóveis e mobilidade: preferências e intenções de compra
• Sustentabilidade e ESG: perceções sobre práticas empresariais responsáveis
O impacto para as marcas
Num cenário competitivo e em constante mudança, a informação precisa e segmentada é essencial para as marcas tomarem decisões estratégicas eficazes. O IGI oferece uma vantagem competitiva única, permitindo às empresas:
• Aprofundar o conhecimento sobre os seus públicos estratégicos, garantindo uma segmentação mais eficaz e relevante
• Desenvolver estratégias baseadas em insights sólidos, reduzindo riscos e incertezas nos investimentos
• Medir a eficácia das campanhas e ajustar investimentos de forma mais eficiente
• Antecipar tendências e adaptar-se a novas dinâmicas do mercado, garantindo uma posição de destaque face à concorrência
Com um enquadramento global e dados detalhados, incluindo uma amostra representativa de 900 participantes em Portugal, o IPSOS Global Influentials é um recurso essencial para marcas que pretendem estabelecer ligações genuínas com os consumidores mais influentes e antecipar as tendências que moldarão o futuro do mercado.