O que é a Curadoria em Estudos de Mercado?

Após 3 décadas a estudar a sociedade portuguesa e os cidadãos, seja numa perspetiva de grandes temas, seja através das questões de negócio dos nossos clientes, queremos ser, tal como os curadores, organizadores de conhecimento, contadores e disseminadores de histórias de passado, presente e futuro.

Embora estejamos mais habituados a ouvir o termo Curadoria ao redor do meio artístico e cultural, a curadoria enquanto metodologia não é nova no ambiente Ipsos e está já presente em mais de 30 mercados. Na Ipsos Apeme acreditamos que este é o momento certo para utilizar o nosso profundo conhecimento local e chegar a insights depurados, antecipando tendências e apontando caminhos de mudança.

O Ipsos Centre of Curation tem essa missão. Uma network global especializada em Curadoria, que conta com frameworks desenvolvidos e pensados para dar resposta às necessidades dos negócios e refletir sobre os grandes temas de cidadania.

Mas em que é que a curadoria é diferente dos estudos do mercado tradicionais? 

1.Connection

Enquanto metodologia de investigação, a Curadoria tem uma visão ampla, aberta e sem preconceitos, de todas as fontes de informação existentes ou novas, que se produzam no contexto de cada projeto. Identifica e utiliza informação já produzida interna e externamente, conhecimento do mercado detido por diferentes stakeholders, a expertise e experiência dos nossos curadores, e, sempre que necessário, informação adicional recolhida através de diferentes metodologias de análise.

Integra por isso a perspetiva de múltiplos especialistas; acredita que os públicos internos detêm um conhecimento de mercado que muitas vezes não é explorado e procura em especialistas externos, muitas vezes multidisciplinares, uma visão ampla do mercado ou da sociedade.

2.Strategy

Embora partindo do rigor na leitura dos dados, a Curadoria não se fica por aí, não produz um relatório convencional de estudos de mercado. Em última instância, a Curadoria deverá ter a habilidade de transformar o conhecimento existente em insights e insights em estratégia acionável - uma habilidade que nem sempre foi explorada e reconhecida a técnicos de estudos de mercado. Ao mesmo tempo, acede a uma rede global de especialistas que permite o confronto com outras realidades e mercados.

Os Lead Strategic Curators da Ipsos Apeme têm mais de 15 anos de experiência, são experts em análise de dados, pensadores estratégicos, orientados para o negócio dos clientes e experientes contadores de histórias.

3.Storytelling

Inspiração é a grande missão da Curadoria e, de forma franca, também o principal desafio para quem trabalha há muitos anos em estudos de mercado. A Curadoria procura novos formatos de output, acreditando na força das mensagens claras, contadas de forma inspiradora e descomplicada. O objetivo final é entregar uma história dinâmica, num formato não necessariamente habitual, que desafie à ativação ou a novas perspetivas sobre o tema. Por isso os seus entregáveis podem incluir guias de conhecimento, playbooks, microsites, vídeos, newsletters, brochuras, podcasts, workshops, experiências ou eventos, entre outros.

Para saber mais sobre a Curadoria clique aqui: One Page - Curadoria na Ipsos.

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