Sustentabilidade Ambiental: afinal, quem se preocupa?
Os efeitos das alterações climáticas tornaram ainda mais evidente que enfrentamos uma crise ambiental. Mas apesar desse reconhecimento, será que as pessoas se envolvem da mesma maneira na defesa do ambiente?
Com o aumento da frequência e intensidade dos efeitos das alterações climáticas um pouco por todo o mundo, o reconhecimento global de que enfrentamos uma crise ambiental tornou-se maior.
No entanto, as preocupações mais prementes do dia-a-dia, como a gestão do aumento do custo de vida, têm-se sobreposto aos temas que terão impacto a longo prazo. Além disso, quando se trata de questões ambientais e sociais, as atitudes, preocupações, prioridades e comportamentos das pessoas não são homogéneos.
Neste Ipsos Views dedicado à Sustentabilidade Ambiental, partilhamos os resultados de um novo estudo de segmentação global, em que identificámos cinco grupos com base nos seus níveis de preocupação e envolvimento com o ambiente. Partilhamos também orientações para ajudar os governos e as marcas a relacionarem-se com cada segmento e promover mudanças de comportamento.
5 ideias a reter:
- Há um crescente reconhecimento global de que enfrentamos uma crise ambiental. No entanto, os temas do dia-a-dia são vistos como mais prioritários.
- Quando se trata de questões ambientais e sociais, as preocupações, atitudes, prioridades e comportamentos das pessoas não são idênticos.
- Os consumidores podem ser divididos em cinco segmentos com base no que sentem e na forma como agem em relação às questões ambientais e sociais: Activists, Pragmatists, Conflicted Contributors, Busy Bystanders e Disengaged Denialists.
- Se compreendermos como os diferentes segmentos sentem e agem em diferentes partes do mundo, podemos impulsionar uma mudança de comportamento construtiva através de mensagens relevantes e que respeitem a audiência.
- Para envolver múltiplos segmentos, as marcas precisam de comunicar a sustentabilidade como um benefício complementar.
