Sustentabilidade Ambiental: afinal, quem se preocupa?
Com o aumento da frequência e intensidade dos efeitos das alterações climáticas um pouco por todo o mundo, o reconhecimento global de que enfrentamos uma crise ambiental tornou-se maior.
No entanto, as preocupações mais prementes do dia-a-dia, como a gestão do aumento do custo de vida, têm-se sobreposto aos temas que terão impacto a longo prazo. Além disso, quando se trata de questões ambientais e sociais, as atitudes, preocupações, prioridades e comportamentos das pessoas não são homogéneos.
Neste Ipsos Views dedicado à Sustentabilidade Ambiental, partilhamos os resultados de um novo estudo de segmentação global, em que identificámos cinco grupos com base nos seus níveis de preocupação e envolvimento com o ambiente. Partilhamos também orientações para ajudar os governos e as marcas a relacionarem-se com cada segmento e promover mudanças de comportamento.
5 ideias a reter:
- Há um crescente reconhecimento global de que enfrentamos uma crise ambiental. No entanto, os temas do dia-a-dia são vistos como mais prioritários.
- Quando se trata de questões ambientais e sociais, as preocupações, atitudes, prioridades e comportamentos das pessoas não são idênticos.
- Os consumidores podem ser divididos em cinco segmentos com base no que sentem e na forma como agem em relação às questões ambientais e sociais: Activists, Pragmatists, Conflicted Contributors, Busy Bystanders e Disengaged Denialists.
- Se compreendermos como os diferentes segmentos sentem e agem em diferentes partes do mundo, podemos impulsionar uma mudança de comportamento construtiva através de mensagens relevantes e que respeitem a audiência.
- Para envolver múltiplos segmentos, as marcas precisam de comunicar a sustentabilidade como um benefício complementar.
