How to Win

Într-o lume a schimbărilor dinamice, îmbinăm cercetarea cantitativă cu științele comportamentale pentru a ajunge la esența nevoilor consumatorilor și, în același timp, luăm în considerare contextul în care operează brandurile dumneavoastră pentru a accelera dezvoltarea acestora. Având decenii de experiență, transformăm insight-urile în acțiune, ajutându-vă să optimizați brandurile, să vă extindeți în noi categorii și să valorificați cele mai puternice atuuri ale brandurilor din portofoliu.

Cum puteți profita de oportunitățile potrivite de dezvoltare a brandurilor

Managerii de brand pot urma diferite căi pentru dezvoltarea brandurilor – de la repoziționarea acestora până la intrarea în noi categorii și reevaluarea întregului portofoliu de branduri. Soluțiile Ipsos pentru dezvoltarea brandurilor simplifică acest proces, oferind un cadru flexibil care să vă ajute să vă îndepliniți aspirațiile strategice la nivel de brand.

• Rejuvenarea brandurilor: Explorați oportunitățile de creștere în categoria actuală prin remodelarea modului în care oamenii percep marca sau prin crearea de noi momente de alegere a mărcii.
• Extinderea brandurilor (Brand Stretch): Dezvoltați-vă marca dincolo de categoria existentă, identificând categoriile care oferă cele mai mari oportunități de extindere a mărcii.
• Arhitectura brandurilor: Simplificați arhitectura mărcii prin optimizarea relațiilor dintre mărcile dvs. pentru a facilita eforturi de marketing mai concentrate.
   

Valorificați elementele mărcii care au cel mai mare impact

Soluția Ipsos Distinctive Brand Assets identifică asocierile (brand cues) care fac brandul dumneavoastră recognoscibil instantaneu. Folosind științele comportamentale, descoperim conexiunile inconștiente pe care consumatorii le fac între brandul dumneavoastră și elementele utilizate în comunicarea de marketing - cum ar fi logo-uri, sloganuri și ambasadori - analizând:

• Asocierea cu marca (Brand Linkage): În ce măsură este recunoscut un anumit element ca aparținând mărcii dumneavoastră?
• Unicitate: În ce măsură este asocierea unică pentru marca dumneavoastră?
• Sentiment: Elementele respective sunt perceput ca fiind pozitive?
• Alinierea la brand: Elementele susțin valorile fundamentale ale brandului?
   

Modelați strategia ESG

Pe măsură ce companiile își intensifică eforturile în domeniul ESG, înțelegerea așteptărilor consumatorilor este vitală pentru o poziționare eficientă a mărcii și pentru un ROI eficient. Soluția Ipsos de prioritizare ESG vă ajută să vă concentrați pe:

• Dimensiunile ESG pe care categoria dumneavoastră ar trebui să le abordeze.
• Inițiative pentru care categoria dumneavoastră nu este cunoscută și care ar putea duce la noi oportunități.
• Zone în care brandul dumneavoastră se poate diferenția prin proactivitate în domeniul ESG.