Raportul Ipsos despre generații - ediția 2024. Suntem pregătiți pentru declinul demografic?

În ediția din 2024 a studiului Ipsos despre generații am evaluat măsura în care definițiile generațiilor au un caracter unitar, dacă Generația Z reprezintă prima generație ‚globală’ și motivele pentru care decidenții din mediul de afaceri - nu doar politicienii - trebuie să se pregătească pentru declinul demografic. Iată principalele concluzii:

• Demografia influențează politica. În curând va influența și mediul de afaceri. Scăderea populației la nivel mondial (care se va produce după mijlocul acestui secol) și scăderea ratelor natalității (care se întâmplă deja) vor avea un impact semnificativ asupra forței de muncă, sistemelor de pensii și modelelor de creștere economică. Politicienii și decidenții din mediul de afaceri trebuie să se adapteze la realitățile generate de îmbătrânirea populației și să ia în considerare segmentul larg al persoanelor vârstnice care dispun de putere financiară. 
  •   În SUA, adulții maturi reprezintă doar 25 % din populație, însă dețin 73% din avuție.  
• Generația Z reprezintă, probabil, prima generație cu adevărat globală, prezentând o serie de caracterisitici unice precum niveluri ridicate de stres și singurătate, tendința de a forma relații online și atitudini sociale mai liberale, diferențiate însă în funcție de gen și geografie. 
  •   Fiind ‚nativi digitali’, reprezentanții Gen Z pot forma ‚triburi globale’ transfrontaliere cu o cultură specifică și durabilă care, simultan, îi unește la nivel global și ii diferențiază pe plan local. 
• Contează când şi unde te-ai născut. Utilizarea la nivel global a etichetelor generaționale de tipul ‘Baby Boomers’ poate fi problematică. Diversitatea contextelor culturale și istorice la nivel de țară generează experiențe colective diferite, ceea ce ridică întrebări cu privire la relevanța unor concepte precum ‚boom-ul demografic’. Cu atât mai mult într-o țară din cadrul fostei Cortine de Fier, precum România, unde statul a intervenit în creșterea natalității prin interzicerea avortului, ceea ce a dus la apariția ‚generației decrețeilor’. 
  •   De la generația “Born Free” (născut liber) din Africa de Sud până la “Die Generation 1989”  (generația 1989) din Germania, există multe dimensiuni culturale și contextuale diferite. 
• La nivel global, oamenii au o înțelegere limitată asupra definițiilor generațiilor. 
  •   În timp ce 58% dintre locuitorii din SUA au auzit de Generația Z, doar 24% dintre chinezi sau 8% dintre locuitorii din India știu de această generație, în pofida abundenței de informații din mass-media cu privire la această grupă de vârstă. 
  •   Iar acest lucru nu se aplică doar celebrei Generații Z, dat fiind că doar 34% dintre cetățenii celor 29 de state incluse în sondajul Ipsos pot identifica în mod corect generația din care fac parte. 
• Generalizările au o acoperire limitată. Decidenții din mediul de afaceri și politicienii trebuie să recunoască diversitatea care există în rândul oamenilor, chiar în rândul aceleiași generații. 
  •   Raportul Ipsos scoate în evidență diferențele la nivelul atitudinilor sociale între bărbații și femeile din cadrul Generației Z. 60% dintre bărbații aparținând Generației Z sunt de acord că promovarea egalității femeilor a mers atât de departe, încât acum s-a ajuns la discriminarea bărbaților - prin comparație cu doar 40% dintre femeile aparținând Generației Z. 

Accesați raportul online într-un format interactiv.