2022全球手游玩家需求变化洞察

Ipsos 和 Google 在这份新报告中揭示了游戏开发者该如何应对手游玩家生活状态的转变,特别是在适应「新生活模式」的时期,现在更需要重新厘清手游玩家真正的需求,进而提高玩家的游戏沉浸度。

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手游玩家过去一年中的三大需求变化:

1.理智消费精打细算

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  • 物价上涨和通货膨胀让玩家们更关注自己的财务状况并理智消费。

  • 除了对超值的促销活动更敏感外,玩家也倾向于为精品化的游戏付费,运营用户长期价值重要性凸显。

  • 激励视频提供给付费玩家的额外奖励,让玩家平衡自己在游戏中的支出,推动在游戏里的进程。

2.跨端体验无缝连接

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  • 七成以上手游玩家也在其他设备上玩游戏, 玩家们对于体验跨端游戏有较强的意愿,多端并举推出游戏内容是未来大势所趋。
  • 跨端玩家期待跨平台间游戏体验无缝衔接,更好的适配不同设备的特性。

3.通过游戏重新连接

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  • 在疫情常态化的背景下,玩家与世界「重新连接」的需求飙升。
  • 一部分玩家将注意力从游戏转向线下的社交活动,而仍然沉浸在游戏中的玩家也希望通过游戏增进和他人之间的关系。
  • 在游戏新发期间,建立用户之间的口碑传播和玩家互动愈发重要,可以很好地提高游戏的传播效率和品牌效应。
 

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