Creative Spark AI：AI极速评估，赋能广告创意高效优化

广告行业迭代加速背景下，创意既是品牌与消费者沟通的核心载体，更是决定传播效能的关键变量。如何在创意产出阶段精准预判效果、明确优化方向，规避无效投放损耗，已成为品牌方与营销从业者的核心痛点。传统创意测试模式在适配当前多平台分发、快节奏迭代的传播环境时，存在一定的效率局限，难以完全满足品牌高效决策的需求。

基于这一痛点，在经典创意评估测试框架基础上，益普索推出了Creative Spark AI广告创意测试产品。该方法以人工智能赋能创意评估，可快速预测创意表现，为广告创意决策提供更高效的参考依据。

Creative Spark AI 有五大核心优势：

Creative Spark AI提供的测试指标与益普索的经典广告评估体系保持一致，且通过消费者平行测试验证，其对品牌关注度、行为改变等关键KPI的三分位预测准确率分别为62%和71%，AI预测结果与消费者调研结果高度一致，能提供可靠的效果预判依据。

数据源1/2 -全球近五年内近两万条广告的消费者访问与AI预测平行测试数据，其中包括近三百条中国本土广告

 Creative Spark AI采用生成型AI与分析型AI相结合的双引擎架构，实现对广告创意的全方位深度解析。分析型AI通过计算机视觉技术，对视频进行帧级处理，精准识别色彩、物体、人物、音频、屏幕文字等超1000项客观指标；生成型AI则依托大语言模型，深入解读广告中的情节、幽默感、情感倾向、创意结构等主观体验维度。二者协同，构建“客观量化+主观洞察”的完整创意特征数据集，为后续预测提供扎实支撑。

基于这些特征数据，Creative Spark AI可精准预测品牌关注度(Brand Attention)、行为改变(Behavior Change)、广告创意指数(Creative Effect Index)等核心KPI，并同步提供8项创意最佳实践（Best Practices）评估结果，为创意优化提供明确指引，实现“预测+优化”双重价值。此外，输出结果中还包含逐帧眼球追踪预测，解析每帧画面中最吸睛的内容同时，精准定位视频对消费者关注度（Engagement）最高的4帧画面，直观掌握创意核心吸引力片段，为精准精进创意提供关键参考。

在视频格式上，Creative Spark AI可提供两种主流视频模型的精准预测，既支持传统16:9横屏视频，也适配当下主流数字平台的竖屏视频；视频时长可覆盖4秒至300秒的各类广告素材，满足不同平台、不同形式的创意测试需求。

Creative Spark AI依托成熟预测模型，能在15分钟内完成分析并输出评估报告，极大缩短传统创意测试周期，助力决策提速。

Creative Spark AI具备卓越的成本效益, 所需投入仅为消费者调研的十分之一，显著降低创意评估门槛与预算压力。

为适配不同客户的操作与专业需求，Creative Spark AI提供两种核心服务模式：

• 其一为DIY自助模式，用户可在注册Ipsos Digital平台账号后，自主完成广告素材上传及测试的相关设置，快速获取评估结果；

  
   

• 其二为Ipsos团队协助模式，由Ipsos团队协助用户完成Ipsos Digital平台的设置操作。若客户有深度解读需求，也可以选择专属的Creative Spark AI Audit服务 - 当单次测试视频数量超过30条时，Ipsos团队将全程负责评估结果的解析工作，并为客户提供整合分析报告和专业支持。