解码品牌出海新趋势 | 乘风破浪,筑梦远航

12 月 5 日,由益普索 Ipsos 主办,凤凰中国企业全球可持续发展研究院和 IAI 国际广告节联合主办的”远大前程——2019 中国品牌出海高峰论坛“ 在深圳圆满落幕。本次高峰论坛邀请了来自领英、东风日产和海信等优秀企业的专家代表,一同探讨中国出海企业的远大前程,致力于为中国企业走向世界舞台出谋划策。

“未来,在中国品牌扬帆出海的征程中,益普索Ipsos愿意与中国企业一道攻坚克难,共同迎接中国品牌的远大前程。”

——益普索集团董事长兼CEO Didier Truchot

 

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12 月 5 日,由益普索 Ipsos 主办,凤凰中国企业全球可持续发展研究院和 IAI 国际广告节联合主办的”远大前程——2019 中国品牌出海高峰论坛“ 在深圳圆满落幕。本次高峰论坛邀请了来自领英、东风日产和海信等优秀企业的专家代表,一同探讨中国出海企业的远大前程,致力于为中国企业走向世界舞台出谋划策。

 

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益普索中国董事长兼CEO
刘立丰

 

益普索中国董事长兼CEO刘立丰在开场致辞中谈到“得‘民心’者得‘天下’,赢信任者赢市场。”无论是国内还是海外市场,建立和赢取消费者的信任,都是品牌制胜的关键。

 

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益普索集团董事长兼CEO
Didier Truchot

 

益普索集团董事长兼CEO Didier Truchot表示:“不管在哪个国家,中国、美国、法国或者任何一个国家的市场,如何你不了解这个市场,你是无法进入的。我们要牢记,所有的市场和国家的国情都不一样,了解并且很好地处理这样的差异点和关联性是品牌成功出海的基础。”

 

《2019益普索全球信任指数GTI®》

 

益普索Ipsos重磅发布了《2019益普索全球信任指数GTI®》,报告针对 17 个国家海外消费者进行了深度调研。调查显示,其中近 70% 的海外消费者认为,中国品牌对当今世界非常重要,中国品牌未来可期。

 

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报告指出,中国企业在海外市场上建立信任,首先要强调产品质量、产品安全性、以公正有道德的方式做生意、营销活动与消费者产品共鸣,并且注重保护用户隐私。益普索Ipsos认为,提升核心业务能力,完善企业管理,践行企业社会责任是中国品牌出海最重要的三大基石,缺一不可。

 

海外营销千变万化,品牌管理始终如一


 

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东风日产乘用车公司市场调研部部长
福多信一郎

 

在千变万化的市场环境之中,建设一致的品牌形象是东风日产制胜的原因之一。东风日产乘用车公司市场调研部部长福多信一郎认为:“日产全球的品牌管理整齐划一,我们运用全球统一的策略,至上而下,运用同一套评估体系,使得全球顾客定位目标十分清晰。”

 

入境游发展潜力极大,文化吸睛是关键

 

2018年,中国接待入境游客1.41亿人次,同比增长1.2%。据中国旅游研究院预测,2019年中国入境游将继续保持增长,入境游收入有望突破1300亿美元,中国的入境游潜力巨大。《2019中国入境游游客行为与态度研究报告》显示,创造更有吸引力、更丰富入境游体验;利用经典线路带动新兴线路;关注新兴人群对于网络媒介、搜索引擎和视频网站的使用,成为吸引入境游的三大趋势。

 

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IAI国际广告奖执行主席、IAI国际旅游奖执行主席
刘广飞

 

IAI国际广告奖执行主席、IAI国际旅游奖执行主席刘广飞表示,旅游出海实质是文化出海,如何把中国传统文化讲给海外游客听是破局的关键。故宫宫廷文化首席品牌顾问季立政则认为,故宫的商业化符合全球博物馆的商业化,是大势所趋,应借力互联网、社交网络顺势而为。

 

打造全球企业声誉,践行社会责任不可或缺

 

“一带一路”政策推进了外贸的发展,大量中国企业走出去提升国际品牌影响力的同时,还需要不断的深度适应不同国家的市场和文化,践行社会责任,提升国际信任度。为此,凤凰卫视设立“龙行可持续发展奖”,通过搭建一个国际化的交流平台,为中国企业与国际组织和机构提供更多合作机会,以助力中国企业践行可持续发展。

 

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凤凰卫视集团节目运营副总裁、中文台执行台长高雁(左)
益普索中国董事长兼CEO 刘立丰(右)

 

益普索中国董事长兼CEO刘立丰和凤凰卫视集团节目运营副总裁、中文台执行台长高雁, 一起正式启动了“龙行可持续发展奖”,益普索Ipsos愿意通过专业的社会调研和本地化的洞察能力,与凤凰卫视一道为出海企业助力全球声誉建设。

 

向全球产业链中高端进军,打铁还需自身硬

 

据今年上半年谷歌发布的数据显示,中国企业出海不仅体量大,还开始向全球产业链中高端前进,其中高科技类制造业产值也已占到全世界的1/4,仅次于美国。纵观全球市场,消费科技整个行业在发生什么变化?中国消费科技的国际化之路又将如何开展?

 

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美国消费技术协会CTA中国首席分析师
周啓群

 

5G和人工智能行业已经上升至国家战略高度,它也极大的促进了消费科技的发展。美国消费技术协会CTA中国首席分析师周啓群指出,这个世界以科技为轴心快速旋转,逐渐偏离互联网时代的轨迹。根据每年CTA在中国做消费科技的年报,人工智能、物联网、智联网、5G通讯、车技术等技术, 在5G搭建的平台上,它会有广阔的发展前景。而当技术发展到一定阶段时,我们需要有应用创新优势和对基础技术创新的清晰判断,把应用创新的过程和当中积累的教训、经验应用到海外市场的发展中才是正确的方向。

 

泛娱乐出海正当时,海外讲好中国故事

 

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中国图书进出口(集团)总公司
数字发展中心渠道销售负责人 李晨

 

除了电子电器和汽车这类以制造业为代表的“硬”出海,中国品牌也开始向泛娱乐 “软实力”出海转变。中国图书进出口(集团)总公司数字发展中心渠道销售负责人李晨认为,通过企业和创始人的书籍吸引消费者讲好品牌故事,是企业出海建立品牌认知的第一步。极速互动品牌合伙人李盛杰认为,中国的文化、图书、影视应该越来越多的带着自己的烙印“走出去”。

 

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益普索产品技术首席客户官
Chris Bonsi

 

“对于泛娱乐、游戏圈层的调研,益普索Ipsos不仅能够通过AI技术自动生成未来趋势,还能提供覆盖全球的实时跟进和监督,并从研究角度-社会层面-玩家-泛娱乐等层面帮助大家出海。”益普索产品技术首席客户官Chris Bonsi最后强调。

 

“当中国觉醒时,世界将为之震撼。”

 

益普索集团董事长兼CEO Didier Truchot在演讲中引用拿破仑的名言。他表示中国的发展潜力极大,全球的消费者对中国企业和品牌也有着更多期待。