“老”友记—银发健康养生趋势洞察

人口老龄化的问题愈发凸显,围绕老龄人口的健康和养生等问题备受社会关注。益普索Ipsos对全国1084位老龄人口(≥65岁)就对健康养生重视度、养生现状和养老方式,进行在线定量问卷调研。在中国国际健康营养博览会(NHNE)【汲营养·享健康——营养保健代际营销】论坛上,益普索Ipsos中国医疗健康事业部董事总经理李艳杰发布《“老”友记—银发健康养生趋势洞察》报告,分析当下老龄群体的健康养生现状和未来趋势。

第七次人口普查数据显示,我国人口老龄化程度进一步加深,65岁及以上人口为19064万人,占总人口的13.5%。联合国开发计划署预测,至2040年,老年人口数量将占总人口的21%。人口老龄化的问题愈发凸显,围绕老龄人口的健康和养生等问题备受社会关注。益普索Ipsos对全国1084位老龄人口(≥65岁)就对健康养生重视度、养生现状和养老方式,进行在线定量问卷调研。

 

在中国国际健康营养博览会(NHNE)【汲营养·享健康——营养保健代际营销】论坛上,益普索Ipsos中国医疗健康事业部董事总经理李艳杰发布《“老”友记—银发健康养生趋势洞察》报告,分析当下老龄群体的健康养生现状和未来趋势。

 

 

洞悉老龄群体健康现状 科学养生备受青睐

随着年龄增长,最为直观的感受就是身体易疲劳,因此身体老化是老龄人口最为突出的养生理由(78%),其次是生活环境和空气改变的影响(42%)。

 

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三高及其关联问题以及免疫力是健康养生的主流方向。改善预防三高、心血管疾病和提高免疫力是老龄人最关注的三个健康养生方向。由于部分身体机能老化的原因,口腔、呼吸、消化等多种问题也困扰着老龄群体。

 

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益普索Ipsos调研显示,用于健康养生的花费在逐年增加,老龄群体在这一方面更具智慧。他们不仅遵从医嘱按时使用药物,同时也会采用更多的保健手段。服用营养保健品和定期体检受到老年人的青睐。同时,家用医疗设备/器械是很多老年人家庭的标配。时刻关注自身健康状况,积极拥抱新科技已成为当代老年人健康养生的常态。

 

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线上平台影响力已经渗入老年群体

他人介绍(89%)和线上平台(82%)是老年人获取重要信息的2个渠道,其中医护工作者的建议更受老年群体的重视。线上平台的快速发展,不仅为老年人增加获取医疗知识的方式,也为一部分老年群体的打了购药新渠道。但是当前线下医院/诊所和药店使用仍是主流,也是最常用的购药渠道,线上正在快速跟进。

 

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当前老年人面临“知识匮乏“的尴尬局面,知识获取途径少和对健康知识的理解不够成为最常见的困难点。饮食和作息调理是老年人最感兴趣的内容,其次是健康检测服务。

 

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优质养老机构或将备受期待

在益普索Ipsos的受访者中,约7成的老人可以完全自理,自行照料是当前绝大多数老人的养老现状。但未来选择公立养老机构的消费者会有明显的增加。

 

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消费者们更加关注护理人员的资质及专业性,专业性越高,会提供更高的安全感。同时,伴随支付费用的提升,消费者对服务内容和管理水平也有较高的期待。

 

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三高及心脑血管疾病仍然是老年龄人群的首要关注点,同时贯穿生命周期的免疫力问题,对老年人同样重要。药品、保健品和定期体检是老年人保持健康的三大法宝。虽然老年人药物的购买来源仍主要是线下,但是网络生活已经普遍渗透进老年人的生活。随着线上医疗、健康养生、护理等方面知识的普及,老年人对养老机构的接受度也将提高,未来自行护理会相对减少,更多的消费者将选择养老机构养老。益普索Ipsos将会持续关注健康养生方面的话题,深度理解消费者需求,及行业未来发展趋势。