民族志

民族志是一种定性研究技术,其特点是与被研究对象一起共度更多的时间。我们将自己沉浸在他们的世界中,以便观察和理解他们所说、所做以及如何去做。

民族志

目的何在

我们的民族志工作有助于您了解文化习俗,并发现隐藏的消费者需求。通过确定消费者是谁、他们的生活方式如何以及驱动他们行为的是什么,我们能够彻底调查对您的消费者最重要的内容。通过将我们自己嵌入他们的生活并记录他们的行为,我们可以得出比传统研究方法更深入、更丰富和更令人信服的调查发现。我们可以帮助客户将“真正的自我”与“预测的自我”区分开来。

工作原理

我们的民族志工作由Ipsos民族志卓越中心进行,通过高制作质量的视频传达深刻的人类行为本质。活动和互动在现场拍摄――在家庭、商店、办公室、街道、途中……,重点关注消费者的周围环境(情境中的观察)。我们的团队采用文化和行为经济学镜头,来了解行为的驱动力,然后开发出潜在的干预措施来促成所需行为的发生。

Ipsos UU Immersions将民族志研究的原理应用于家庭沉浸研究。这项工作由为研究人员(而非受访者)设计的Ipsos沉浸应用程序支持,可以促进他们在现场获取民族志数据。以这种方式获取数据,意味着我们的团队可以采用可视化的数据来创建超越表达行为的分析板,对观察到的行为进行更具文化性的审视。

我们解决方案的独到之处

Ipsos ECE(民族志卓越中心)是由一群民族志学者、人类学者、市场研究人员和电影制作人组成。我们在24个市场与公共和私营部门的客户展开合作,并在英国和美国设有大型研究中心。在过去五年中,MRS授予我们“年度最佳”、“最佳新人”和“最佳总体贡献”等荣誉。此外,在2014年,我们在市场研究有效性奖中获得了最佳医疗保健和最佳影响力论文奖。

我们的家庭沉浸研究由训练有素的定性研究人员进行,他们使用人类学原理来帮助客户了解和评论消费者行为。