益普索Ipsos 洞察 | 亚洲妈妈的压力与自我追求

6月20日-6月21日，BCIF 2019婴童产业创新论坛在上海顺利召开。此次峰会由Conways Asia举办，以中国视野关注全球产业趋势。本次论坛基于全球市场趋势探索、营销创新、产品创新、未来发展四大板块进行深度探讨，超过500位业内专家齐聚一堂。益普索中国数字化商业智能客户服务负责人虞韵受邀参加此次大会，洞察亚洲妈妈心理，围绕她们的压力与自我实现进行解读。

益普索Ipsos中国数字化商业智能客户服务负责人虞韵

随着中国二胎政策的放开，中国母婴行业迎来了它的第二次人口红利，90后妈妈成为主力消费者。在巨大的商机下，品牌主真的了解新生代妈妈吗？新生代妈妈在当代育儿环境中常常面对着沉重的压力和挑战。亚洲妈妈在育儿这一过程中确立了自己的身份并不断雕刻出自己的个性。

生活继续：找到内心的自我

亚洲母亲存在着巨大的压力，如育儿教育、孩子营养健康等问题。新时代的亚洲女性，越来越独立，虽然进入了母亲的角色，但亚洲妈妈们开始摆脱有了孩子就必须无限地自我牺牲的想法。她们仍然会坚持保留着享受自我的一面，无论和闺蜜们在周末的早午餐聚会，还是找出一下午的时间独自逛街。将自己的需求优先化并不意味着不称职，她们相信，成为最好的妈妈，首先意味着留出一点时间给自己。亚洲母亲育儿观念开始转变，不仅要做一个好妈妈，更要寻找内心的自我。

摆脱刻板印象：表达自己的身份

在亚太地区，女性就业率逐年提升。在女性力量崛起的驱使下，妈妈们希望摆脱刻板印象。传统印象中，母亲要以家庭为中心。新生代妈妈在努力抵抗刻板传统的育儿教育理念，渴望彰显自我，拥抱自己的个性。她们也尝试打破育儿过程中的刻板印象，比如将亲子关系建立在平等的基础之上；她们无意于复制一个迷你版的自己，无论是母亲还是孩子都有着各自作为独立个体的个性。

压力渐增：她们在奋力划桨

在亚洲地区强调高度归属的文化中，妈妈通常被所有人期待着全身心投入孩子的喂养与教育中。而如今，数字化时代更加放大了对这种责任的期待。她们不仅要适应和符合身边的社群，还需要满足更广范围的期待——不断在网络上维持完美家庭的形象。“鸭子综合征”生动地形容了亚洲妈妈们的焦虑与挣扎。“孩子不能输在起跑线上”、“你看人家家孩子都上辅导班”，诸如此类的标语，让亚洲妈妈们压力倍增。为了不辜负他人的期待，51%的90后妈妈，会让孩子在1岁前上早教课。她们肩负着母亲的角色，希望做一个称职的妈妈。

总的来说，亚洲妈妈在当代育儿环境中，常常面对着沉重的挑战，并在这个过程中不断雕刻自己的个性。母亲们从以孩子为中心到以母亲自我为中心，励志做最好的自己，从而成为最好的母亲，彰显自己的身份。她们是一个成熟的群体，却作为独立个体在经历不断的变化。面对准备充分应对育儿环境的超级亚洲妈妈，品牌主，你准备好了吗？

最后虞韵表示：“妈妈们在生活中会面临很多压力，也有对找到自我和表达自我的渴望。找准这些时刻，在沟通层面以不同的角色进入妈妈的生活——不论是帮助她们找回内心的热爱，成为点亮她们的灵感之源；还是认可妈妈们的努力与付出，帮助她们释放压力，成为与她们并肩战斗的盟友，品牌营销可以做得更多”。