益普索Ipsos | 解码品牌出海趋势,为中国企业赋能

12月13日,深圳。全球领先的市场研究集团益普索Ipsos成功举办「中国品牌出海高峰论坛」。百余名来自汽车、快消、地产、消费电子、家电等行业的嘉宾齐聚一堂,与益普索Ipsos共同探讨中国品牌出海之道。

益普索Ipsos | 解码品牌出海趋势,为中国企业赋能

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百余名嘉宾齐聚一堂,现场座无虚席

本次峰会旨在分享高质量海外调研和中国企业全球品牌营销最深刻的洞察,为所有有出海需求的中国企业排忧解难,保驾护航。来自益普索泰国、印度、印度尼西亚、中东北非、拉美、北美等六个国家及地区的资深研究专家分别从经济、文化、法律政策、社媒使用情况及消费趋势等方面揭开海外市场的真实面纱。

对海外市场的深刻洞察是企业出海和品牌建设的充分条件

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刘立丰,益普索中国董事长兼CEO发表开幕演讲

益普索中国董事长兼CEO刘立丰先生认为,任何脱离于市场洞察的品牌发展,都会如地基不稳的大厦,倾塌于旦夕之际。先是ofo盲目出海,在澳洲、英国、美国等海外市场屡屡碰壁,后有D&G辱华言论,在中国市场严重受挫,都用鲜活的例子诠释了品牌对目标市场缺乏洞察的后果。更显而易见的事实是,中国企业普遍忽略了调研的力量。2017年,英国和法国的人均市场调研费用占广告花费比分别为24.7%和15.6%,而在中国,该比例仅为2.6%。和中国企业在广告上的巨大投入相比,企业没有意识到市场调研在市场进入、广告投放、销量预测、品牌管理建设,甚至企业声誉管理中的重要意义。

可以看到,中国品牌在出海过程中遇到的是怎样强劲的对手,他们花费大量的时间和成本投入在市场研究上,投入在不断了解消费者和消费市场中。缺乏市场研究支撑的企业出海和品牌建设,必将如昙花一现,无法长足发展。

打造 “数据-洞察-行动” 闭环,用中国速度迎接全球挑战

数据时代,全球连接,全球共享,携手共赢。益普索中国社媒资讯分析服务线高级研究经理虞韵分享道,以前人们在搜索时习惯打开谷歌或百度,但现在,他们只需打开 Instagram、小红书,即可获取丰富的信息并立即完成购买,形成闭环。今天,社媒数据在全球消费市场彰显它独特的魅力。为此,益普索Ipsos全资收购了 Synthesio,加强了在全球社媒数据采集能力上的布局,新市场扫描、洞察,以及对已有市场持续跟踪和洞察,实现更好、更快、更全面地倾听消费者声音。同时,益普索Ipsos在全球89个国家及地区共享数据采集网络和资源,每年开展约五千万次访问,是中国企业出海的绝佳伙伴。

定性定量相结合,洞察数据背后的故事。面对中国企业在海外调研洞察难、执行难、甚至水土不服的疑问,益普索中国定性服务线研究总监陈昊和益普索中国泛娱乐事业部负责人冯永华分别从定性和定量的角度给出答案。在助力中国品牌出海的道路上,益普索Ipsos一直秉承着海外和中国相结合的模式。在海外,本地专家对消费市场的深刻理解和极强的数据采集能力确保调研质量保持一如既往的高水准;中国专家作为桥梁,用中国文化背后的逻辑、语言和世界观,用扎根于中国土壤的洞察为企业出海赋能。同时,面对文化差异性和信息不对等性,中国本地专家用全球史观帮助中国企业指明方向。用人类的好奇心和想象力描绘数据背后真实的消费市场,正是洞察的意义和益普索Ipsos的优势所在。

缩短从洞察到行动的响应时间,用中国速度迎接全球挑战。人们提到中国的发展,会用“快”字来形容。互联网高速发展,移动设备使用率提升,高速网络全面覆盖,营销环境巨大变革,使中国企业无论在数据获取、消费者触达、广告投放还是提供品牌或商务解决方案时,都对速度有极高的要求。益普索商务咨询全球负责人Peter Snell表示,通过洞察后的快速响应,益普索Ipsos致力于帮助中国品牌制定符合自身需要的市场进入战略,因地制宜地开拓新市场,把握趋势,创造机会,推出具有竞争力的产品和服务,进而取得稳健且持续的高速增长。任何品牌在进入新市场后,都要花费大量精力进行品牌建设工作。益普索中国Ipsos Strategy3 董事总经理王鲁生认为,企业应根据业务特性,因地制宜地拓展品牌资产,满足消费者需求,达成业务与品牌的统一,即业务就是品牌,品牌就是业务。

只有经历风浪,才能成就伟大的中国品牌

“只有经历过风浪,才能成就伟大,中国品牌更是如此。”刘立丰表示,从“中国制造” 到 “中国创造”,每个企业都肩负重任。

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回顾过去,中国企业出海状况喜忧参半。中国企业在经济下行和国内互联网人口红利消失的双重压力下,不得不走向海外寻找更大的蛋糕;可喜的是,经过多年的不懈努力,中国品牌正在撕下廉价的“中国制造”标签,取而代之的以科技和创新的全新形象登上世界舞台。

今年,恰逢中国改革开放四十周年,在深圳这座见证中国发展的神奇城市,益普索Ipsos已陪伴中国企业走过19个春秋。展望未来,益普索Ipsos将继续以国际化视野、全球化研究实践能力,致力于以“数据-洞察-行动”的闭环赋能中国出海品牌实现全球增长。益普索Ipsos将用40余年的研究经验,为中国品牌制定因地制宜的出海战略,接受来自全球不同文化背景和消费市场的严苛检验,做中国企业出海的最佳市场研究合作伙伴,一同成就伟大的中国品牌。