益普索Ipsos论道夏季达沃斯论坛 | 中国媒体价值在哪里

2019夏季达沃斯论坛暨新领军者年会以“领导力4.0:全球化新时代的成功之道”为主题,围绕“实现技术领导力”“保持经济领导力”“提升负责任领导力”“培育灵活行业领导力”四大议题,开展了200余场活动。益普索中国董事长兼CEO刘立丰受邀与各位嘉宾对“人工智能可信吗”和“媒体价值中国研讨会”两个话题进行讨论。

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2019夏季达沃斯论坛暨新领军者年会以“领导力4.0:全球化新时代的成功之道”为主题,围绕“实现技术领导力”“保持经济领导力”“提升负责任领导力”“培育灵活行业领导力”四大议题,开展了200余场活动。益普索中国董事长兼CEO刘立丰受邀与各位嘉宾对“人工智能可信吗”和“媒体价值中国研讨会”两个话题进行讨论。

此次“媒体价值中国研讨会”聚焦商业领域,衡量亚洲/中国广告内容价值,代表了媒体价值的第一个亚洲研讨会。刘立丰先生与爱奇艺高级副总裁耿聃皓、Netflix 董事总经理Kuek Yu Chuang、经济学人董事总经理Liu Qian等高层一同探讨中国媒体、娱乐和信息行业的发展趋势。

亚洲拥有高速发展的数字市场,许多亚洲媒体公司走在这些动态的最前沿,媒体、娱乐和信息行业的快速发展和变化正在改变消费者对新闻和娱乐行业的消费方式。整个媒体行业发展迅猛,如何基于媒体了解受众,如何衡量媒体的价值是整个行业面临的问题。

近年来,媒体环境变化很大。爱奇艺高级副总裁耿聃皓提到,在10年前,中国大众普遍认为互联网是免费的,很难让用户对视频内容进行付费。随着90、95、00后的成长,用户付费这一现象在增多。年轻用户愿意为了优质和有价值的内容去付费。同时,爱奇艺根据一部电视剧,打造同款游戏,用同一个IP,将媒介价值发挥到最大化,增加与受众互动。

如何去了解受众,衡量媒体的价值呢?刘立丰先生在论坛上提到,许多品牌在营销和宣传方面都用了多个不同的媒介进行传播,跨度覆盖视频、音频、社交媒体、户外媒体等多种形式。不同媒介传播的方式不同,受众不相同,即使是相同受众,在不同平台上的习惯也是不同。因此需要定制化的方案,不能以偏概全,要针对性的进行推送。在购买媒介资源前,应当了解不同媒体(电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等)的受众数量,对媒体内容和广告的受众画像进行分析。媒体也可以通过自身的受众测量,加持媒介资源的销售,也可以通过对受众的了解,安排资源排期。

这种方法,我们称之为受众测量。数字技术的应用越来越多,影响范围越来越广。在数字技术的推动下,受众测量方式也发生了变化。以户外广告监测为例,由益普索Ipsos 运营的户外媒体测量系统Route,将被动追踪人们的出行与经过广告牌的车辆、行人流量大数据相结合。我们被动测量(1万名受访者,让其携带专门的仪表,来追踪行程)与从各种外部来源(交通流量、电信运营商等)所收集的数据结合起来,测量每一个经过广告牌的受众。

在飞速发展和高竞争的环境下,企业需要利用好媒介,了解目标受众,优化自己的产品和服务,从而更好地且定制化的服务于自己的消费者和目标客群,实现企业增长。

作者

  • Summer Fang