益普索与凤凰卫视联手助力中国品牌全球化

2018 年 8 月 8 日，益普索中国董事长兼 CEO 刘立丰受邀出席凤凰卫视全球品牌工程之中国白酒文化高峰论坛。白酒是中国五千年文化积淀的宝贵财富，如何跨地域、跨文化地用世界语言讲好中国白酒的故事，是横亘中国酒企与异域消费者之间无法忽视的文化鸿沟。凤凰卫视与益普索签署战略合作协议，各展所长，共建「全球品牌工程」战略联盟，助力中国酒企「走出去」，实现全球化布局。

全球品牌工程之中国白酒文化高峰论坛在京举办

在此次中国白酒高峰论坛后，刘立丰代表益普索与凤凰卫视执行副总裁何大光，中国知名酒企企业家，驻华使馆官员，及著名专家学者——北京工商大学校长、中国工程院院士孙宝国，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉等，共同围绕中国白酒企业品牌全球化展开一场思想的盛宴。

作为全球领先的市场研究集团，益普索有着40余年的研究经验；覆盖全球 89 个国家和地区，在中国有超过1200名各领域研究专家，让益普索中国得以共享集团遍布全球的先进研究方法、分析模型、专业知识及数据采集网络，不仅帮助许多海外品牌进入中国，也助力诸多中国企业走向海外。通过「全球资源与本地专家相结合」，让益普索不仅具备足够广阔的国际视野，也对中国市场和商业机构有了足够深入的了解和洞察。因此，凤凰卫视选择能够为品牌带来高质量数据、战略性见解以及可行性解决方案的益普索，作为全球品牌工程的战略合作伙伴。

凤凰卫视与益普索公司、中国酒业协会共同签署战略合作框架协议

与会嘉宾合影

互动时，刘立丰分享了益普索于近日发布的《中国白酒市场白皮书》，对中国白酒市场从产品、营销方式及消费者人群三个方面做了一番简要的梳理。他认为，随着市场的进一步发展，在消费升级的影响下，中高端白酒品牌将持续发力，小包装、高品质、低度白酒或将引领当下白酒饮用新潮流。同时，酒企需要进一步加强对用户需求与渴望的洞察，关注细分领域。以用户为中心，提供卓越的用户体验。重视女性白酒消费者的诉求，有针对性地进行产品研发；通过更为丰富的营销手段，与消费者持续互动，增进企业与消费者之间的多方位、全渠道沟通。本土酒企更需要从本土出发，在「一带一路」的倡议下，走出亚洲，走向世界，进而成就能够占领未来市场制高点的全球品牌。

在商业社会里，品牌竞争是一种最高形态的竞争，其核心在于人心的沟通。从本土走向全球之路，恰恰是一条人性的真诚沟通之路。凤凰卫视这样一家世界级媒体平台，站在极高的视角纵览全球市场，联动国际机构、政府部门、海外媒体、国际商会、智库等资源，搭建起「全球品牌工程」这一战略服务平台，旨在赋能中国的企业与企业之间、企业与媒体及专业服务机构之间实现有效联动。凭借国际化、全媒体、市场化的优势，帮助中国企业整合资源，抱团出海，助力中国企业实现品牌全球化。

凤凰卫视执行副总裁何大光发表致辞

何大光致辞指出，创办22年，凤凰卫视已成为涵盖多元化业务的国际化全媒体集团。今天，在凤凰中心举办的中国白酒文化高峰论坛，就是为搭建一个助力白酒企业品牌全球化的服务平台，共同为中国白酒企业提供多元的全球化服务，助力中国的白酒企业塑造全球品牌，并通过品牌的全球化进一步推动业务全球化发展，让中国白酒企业的全球化之路行稳致远。

近年来，作为全球洞察提供者的益普索，构建起了数据、洞察、行动的闭环，着力打造以洞察为基础的顾客体验管理和精准营销投放能力，已经成为科技驱动的市场营销服务商。相信此次与凤凰卫视携手，将更好地帮助白酒品牌推动全球化进程，用世界语言讲好中国品牌故事。益普索更将与凤凰卫视一起，赋能企业将数据洞察融入其「走出去」战略的方方面面，因地制宜地辅助企业铸就世界品牌，与更多的中国企业一起走向世界舞台的中心。