重磅发布│中国品牌全球信任指数

为更深入地分析中国品牌在全球的信任表现，助力中国品牌走向世界，益普索发布「2021中国品牌全球信任指数」，对中国重点出海品牌在认知、信任、购买意愿及品牌竞争力等指标上进行深入分析和对标，洞察现状与挑战。

 

随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色，一大批有实力的中国企业成功「出海」，走向全球市场。经过多年磨砺，中国企业在品质、技术、资本、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，并开始在品牌方面寻求突破,中国品牌也进入了全球化认知阶段。

 

中国品牌走向全球并实现「基业长青」，最重要的是突出「信任度」。信任是品牌的核心和战略性指标，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率。为更深入地分析中国品牌在全球的信任表现，助力中国品牌走向世界，益普索发布「2021中国品牌全球信任指数」，对中国重点出海品牌在认知、信任、购买意愿及品牌竞争力等指标上进行深入分析和对标，洞察现状与挑战。

 

中国品牌全球信任指数总榜

 
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报告重点

 

Part1：信任是品牌的战略性指标

Part2：中国品牌全球信任指数

  • 中国品牌全球信任总榜

  • 发达市场PK新兴市场：机遇与挑战or挑战与机遇

  • 科技是最易被消费者感知和量化的指标

Part3：信任的核心驱动因素：产品+ESG

  • 提供高品质的产品/服务

  • 以公正和有道德的方式做生意

  • 尊重并保护客户隐私

  • 有吸引力的雇主

  • 对环境负责

Part4：中国品牌如何讲好信任故事

  • 找到更有效的故事线：产品+ESG

  • 差异化媒介：全球性社交媒体与区域性传统媒体有机配合

  • 差异化销售渠道：线上线下同步走

 

方法论

 

「2021中国品牌全球信任指数」于2021年10月28日至11月7日对15个市场的11,000位海外受访者进行了线上问卷调研。15个市场覆盖欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等中国品牌有重大投资项目、业务活动或进入计划的区域。对全球受访者样本进行综合分析时，误差范围为±1.00%。按不同市场分析时，N=1,000的市场误差范围为±3.1%，其他市场为±4.4%。

 

 

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