中国教育品牌影响力白皮书(一)——青少年在线教育五年,影响延至何方?

近日,教育部、民政部、人社部、工商总局办公厅联合印发《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》,明确将针对面向中小学生开展学科类培训及竞赛活动的培训机构进行严格规范整顿,将为家长如何选择更规范的机构提供良好的市场环境。

中国教育品牌影响力白皮书(一)——青少年在线教育五年,影响延至何方?

近两年,随着人工智能、大数据、直播等技术的兴起,教育行业也在努力探索这些新技术在领域内的场景应用,如好未来与斯坦福大学合作研究“AI+教育”,成立了脑科学实验室;阿凡题运用人工智能创建题库等,教育行业在迎来智能化浪潮的同时,也逐步吸引更多机构参与到在线教育的行列,打响了在线教育蓬勃发展的第一枪。

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青少年英语培训一直是线上教育的主要版图,近两年,K12教育(小学、初中、高中基础教育)也逐步转战线上,随着资本的注入,成为线上教育的风口。此次,益普索教育品牌影响力白皮书针对青少年英语培训和K12教育品牌影响力进行了调研,覆盖教育机构在这两大领域线上线下的品牌知名度、美誉度和品牌使用体验,同时从消费者对于各品牌的形象感知进行了综合分析。

调查结果显示,与其他类型的培训相比,青少年线上英语教育培训的受关注度较高,近半数的受访者表示对在线英语培训有关注(48.9%),相较之下,在线K12教育(32.6%)的关注目前相对较低,但从资本市场对K12在线教育的热衷度来看,其未来发展前景广阔,值得期待。

青少年在线教育谁最具有品牌影响力?

2013年被认为是中国在线教育的元年,五年时间过去了,在线教育市场从初生期的疯狂增长,逐渐走向了格局稳定的发展期,在线教育品牌的影响力也逐渐显现。

在青少年在线英语培训领域,新东方在线显示出了其作为老牌教育机构的强劲优势,在市场认知度方面遥遥领先,高达82.5%的家长表示对其知晓,稳坐霸主地位。排在第二和第三位的品牌是51Talk和沪江网校,也分别有51.1%和46.8%的认知度。

在线上K12教育领域,作业帮和学而思网校鉴于其对于基础教育和学生需求的深入理解,已经成为该领域的领先品牌,其认知度分别为55.3%和43.8%。其他第二梯队培训品牌的市场认知较为接近,以口袋老师(30.5%)为代表的其他主要培训品牌认知度在20-30%左右。

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青少年在线教育在哪个区域最被青睐?

在对华北、华东、华南、华中、西北、西南、东北七大区域的调研中,华北区域的父母对线上教育最为关注,对线上英语教育和K12教育的关注度分别为52.3%和36.5%,远超其余地区。另外,西部地区由于线下资源相对缺乏,也显现出了对线上教育的较高关注。由于在线教育的无时间、空间限制,将打破师资力量的地域差异化,为更多的学生提供接受高质量教育的机会,益普索将持续关注在线教育在区域上的发展。

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哪个年龄段的父母最关注在线教育?

调查发现,孩子在小学和初中阶段的父母对在线K12教育更为关注,3 0-45岁年龄段的父母对线上K12教育表现出了极大的兴趣,对K12教育的关注度远超其余年龄段人群。

而在英语培训方面,年轻父母则表现出对英语教育更强的关注度,30岁以下的父母对在线英语教育的关注度最高,超过54%,这一年龄段人群对孩子语言能力的重视度和期望都较高。

家庭收入如何影响在线教育?

教育是一项需要投入资金和精力的事业,中国家庭在子女身上往往会倾注大量的心血,包括时间精力的消耗以及资金方面的投资。根据高盛全球投资研究显示,中国家庭教育消费约占家庭收入的3%-19%,其中1%-8%用在课外辅导学习上,即使与发达国家家庭相比,这一比例也显示出较高水平(日本10%,美国2%),足见中国家庭对教育的重视。而家庭收入越高,在教育领域的支出也会更大。

在调查中,年收入24-30万的家庭对线上教育更加关注,这些家庭对线上英语教育和线上K12教育培训的关注度都明显超过了整体水平,显示出其对教育的重视。

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随着年龄的增长和二胎政策的放开,80后逐渐成为父母群中的主力,作为网络时代成长起来的新兴力量,在经历了应试教育的洗礼后,他们对线上教育的认可度和接受度相较此前的父母群更高,在线教育的使用率也随之增加。由CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,在线教育网民达1.5亿,网民使用率高达20.1%,在线教育迎来了发展机遇。随着技术的进步,未来在线教育发展必将经历革新,新兴的在线教育行业对中国教育事业的发展又将注入新能量。