Do on-linu po špičkách, ne po hlavě

Komunikovat svoji značku skrze digital může vypadat jako...

Vyšlo v časopisu Marketing and Media, červenec 2017

Komunikovat svoji značku skrze digital může v dnešní době vypadat jako jednoznačná nutnost. Vysoká čísla facebookového reache a prokliků vypadají až magicky, zatímco spendy do televizního vysílání působí oproti onlinu téměř tragicky. Pozornost diváka se v průběhu času krátí, a lidé jsou také náročnější; efekt, který přineslo 1000 GRPs* před deseti lety je dnes tedy o něco menší.

Také dle aktuálních údajů z Ipsos panelu používá internet každý den 93 % lidí, zatímco televizi sleduje denně „jen“ 72 %... Téměř 70 % lidí na svém telefonu nějakým způsobem používá internet. Z digital komunikace se tedy rychle stává trend, který vystrkuje růžky na televizní formáty. Je to však reálné? Přestože víme, že odmítnutí reklamy u mobilních telefonů je výrazně vyšší, než u rozměrnějších obrazovek (počítač, televize), online je stále lákavý finančně. Proč neušetřit?

Protože stejně jako u osobních financí, vyplatí se i investice do komunikace značky rozložit.

Podívejme se, které online touchpointy soutěží s televizí; podle našich analýz se ukazuje, že online videa mají potenciál několikanásobně předčít schopnost televize navýšit recall*. To zní pořád skvěle, v čem je tedy háček? V čase. Z analýz Ipsosu vyplývá, že zatímco na bannery a videa Češi zapomenou brzy, televizní reklamy se v paměti lidí „uhnízdí“ až šestkrát lépe, než internetová videa nebo jiný obsah sociální sítě. Takže kam tedy dát reklamu? Do onlinu s tím, že nám nevadí, že se rychleji zapomene. A televizi zatím nechme na starost poctivé budování značky.

*Imprese (číslo značící počet zobrazení internetového obsahu), byly přepočteny na ekvivalent GRPs (číslo značící zásah televizního vysílání v populaci). Recall označuje schopnost vybavit si danou komunikaci (např. reklamu).

V případě dotazů, prosím, pište na adresu: zora.vasulinova@ipsos.com.

Zdroj: interní výzkumy Ipsos, 2017

93 % lidí denně používá Internet

72 % lidí denně sleduje televizi

Zdroj: online panel Ipsos, 2017, reprezentativní soubor internetové populace ve věku 18-65 let, n= 4993

Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media Do onlinu po špičkách, ne po hlavě.

Média a komunikace značky