V minulém týdnu jsme psali o tom, jak vnímají čeští spotřebitelé značky a jejich aktivity v „koronavirové době“. Rádi bychom na tento článek navázali a přinesli Vám několik postřehů ze země, kde to vše začalo a která se již z koronavirové pandemie pomalu vzpamatovává – z Číny.
Tématem číslo jedna se v posledních dnech stal koronavirus. V domácnostech s uzavřením škol a přibývajícími home-office houstne nálada, naopak množství zboží v regálech se zmenšuje. Jak na to má reagovat marketing?
Co mají společného alkohol, tabákové výrobky a kojenecká výživa? Podléhají zákonu o regulaci reklamy, mimo jiné spolu se střelnými zbraněmi nebo pohřebnictvím. Takže pokud musí být marketéři v současnosti vynalézaví, aby zaujali náročného a přehlceného diváka, ve výše zmíněných kategoriích musí navíc umět balancovat a udržet se v mezích zákona.
S jedním naším klientem jsme měli zajímavou diskusi: má smysl měřit vztah k něčemu, jako je pojišťovna? Vždyť jí nikdo nemůže mít rád! Víte jak to je? I pojišťovnu můžete mít rádi! Musíte ale rozumět tomu, co spotřebitelé chtějí!
V tomto třídílném článku se postupně dozvíte o tom jak se Inovace a jejich úspěch predikovali dříve, jak je tomu nyní, co nás v Ipsosu odlišuje od ostatních a jak koneckonců inovuje i sám inovační výzkum….
... která půl roku po odchodu z funkce premiérky řekla, že "Domov je místo, kam chodíte, když nemáte nic lepšího na práci". V našem případě výraznou většinu Čechů jejich domovy velmi zajímají.
37 % populace je starší 60 let, ale méně než 10 % šedesátníků se vyskytuje v reklamách, které se objevují v televizi. 27 % české populace je starší 60 let. Nejnovější průzkumy ukazují, že v roce 2050 bude obyvatelstvo starší 60 let tvořit dokonce 37 % české populace. A právě proto je nejvyšší čas nebavit se pouze o Generaci Y, Z, Mileniálech a generacích, které budou následovat, ale i o těch předešlých a naučit se komunikovat s těmi, které v marketingu stále tak trochu nešťastně řadíme do skupiny seniorů.
Nové komunikační technologie nám dávají možnost být v tzv. nákupním módu v podstatě každý den a v každém momentu. Čím dál tím více dochází k redefinici toho, kdy a za jakých okolností se spotřebitel přepíná do role nakupujícího.
Letošní česká Effie byla v mnohém výjimečná: nejvyšším počtem přihlášených prací, nejvyšším počtem přihlášek připadajících na jednoho člena poroty nebo nejvyšším počtem ocenění jdoucím mimo členy pořádající Asociace komunikačních agentur. Dá se tedy nepochybně říci, že Effie coby soutěž se více otevřela účastníkům a jakožto formát byla organizačně i logisticky nejnáročnější v historii (za což zaslouží pořadatelé jednoznačné uznání).
