Behaviorální pohled na změny chování spotřebitelů, příležitost pro restart strategie značek, ale i očekávání spotřebitelů vzhledem k roku 2021 - to jsou jen některá z témat letošního prvního Ipsos Update. Vítejte!
Po říjnové kulminaci začínají obavy z koronaviru koncem listopadu mírně klesat. Více jak polovina populace vidí v koronaviru stále hrozbu pro zaměstnanost a uvědomují si, že s námi bude C-19 dlouho. Lidé dodržují protiepidemická opatření méně než na jaře, ale více než na začátku října. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos realizovaného těsně před přechodem na 3. stupeň protiepidemického systému PES, konkrétně od 24. do 30. listopadu.
Pandemie COVID-19 a celosvětová krize, kterou s sebou přinesla, významně ovlivnila chování a postoje lidí na celém světě. Ipsos připravil unikátní studii Generace XYZ (nejen) v době krize, která odpovídá na otázku, co pro české spotřebitele znamená aktuální krize, jaké na ně má dopady a jak je co nejlépe oslovit v roce 2021.
Hlavní náplní spolupráce bude vzájemná podpora v oblasti výzkumných a inovačních projektů. Memorandum je platné do konce roku 2025. Dalšími subjekty, které uzavřely s UK memoranda o spolupráci, jsou Česká televize a Český rozhlas.
Negativní dopad pandemie koronaviru zaznamenaly 4 z 5 tuzemských firem do 250 zaměstnanců, pokles obratu v příštích 6 měsících očekává 7 z 10 firem. Čtvrtina firem plánuje zvyšovat investice do inovací, pětina do bezpečnosti práce. Naopak snížení investic lze očekávat v oblasti PR, marketingu a HR. Pozitivním přínosem pandemie je zejména uvědomění si klíčových hodnot, rychlejší přechod do online a „home office“ jako nová forma práce. Výsledky vyplývají z říjnové ankety Ipsos realizované prostřednictvím Ipsos B2B panelu, kde bylo dotázáno 132 majitelů či finančních ředitelů tuzemských firem do 250 zaměstnanců.
V období krize se nabízí oprávněná otázka: má smysl nyní soustředit svoje zdroje a energii do vývoje inovací? Přeloženo z pohledu vývoje a testování inovací: nezanevřeli spotřebitelé na inovace?
Nové poznatky z covid výzkumů, důvěra v média, personalizovaná reklama či kvalita a loajalita v automotive – to je výběr zajímavých témat z aktuálního Ipsos Update.
