Ipsos Update – duben 2021

Dopady pandemie na prémiové značky, jak zvýšit efektivitu reklamy díky sociálním sítím, turbulentní retail v době C-19, consumer consciousness přístup či genderové nerovnosti, to jsou témata z aktuálního Ipsos Update.

Autor/Autoři

  • Markéta Kneblíková Communications & PR Manager
Get in touch

V posledních letech zaznamenáváme rostoucí zájem o prémiové značky napříč trhy. Premiumizace byla efektivní strategií mnohých značek. Platí to však i nadále? Ipsos white paper Trading Up s pomocí rozsáhlé brand value databáze analyzuje trendy posledních let, zejména disruptivního roku 2020, a ukazuje, jak byl pozitivní trend zájmu o prémiové značky ovlivněn pandemií koronaviru. Pro prémiové značky a produkty máme dobré zprávy, nicméně potenciál se různí dle kategorie i trhu. 
Jaká jsou hlavní zjištění z analýzy?

  • Pro udržení pozice musí prémiová značka / produkt naplňovat funkční a emocionální hodnotu.
  • Prémiové značky budou úspěšnější tam, kde je prostor pro technologické inovace a vysokou angažovanost zákazníků. 
  • Prémiové produkty jsou často vnímány jako vyšší kvality, a proto méně rizikové, což je atraktivní zejména v současné nejisté době.

Reklama, o které se mluví na sociálních sítích, má potenciál přinést dodatečný „neplacený“ zásah a tím pádem být i efektivnější. Whiter paper We d̶o̶n̶'̶t need to talk about ads analyzuje, jaké typy reakcí musí reklama vyvolat, aby se o ní na sítích mluvilo.

  • Kulturní dopad: zaměřte se na svět okolo nás, který přesahuje samotnou značku.
  • Kreativní odvaha: překvapte jedinečnou a odlišnou kreativou.
  • Pozitivní pocity: dopřejte lidem zážitek.
  • Kontroverze: nebojte se, pokud někdo vaši reklamu hejtuje.

Další white paper The Retail Rollercoaster shrnuje klíčové poznatky a insighty od našich neuoroscience expertů o tom, jak se mění oblast retailu kvůli koronavirové pandemii. Velký důraz na zdraví a bezpečnost, ale i významný přesun k e-commerce a růst Direct-To-Consumer obchodu - nejedná se však o nové trendy, ale rozšíření stávajících. Rozdíl je však v překotném tempu těchto změn.

Firmy často uvádí, že jsou „consumer - centric“, tedy orientované na spotřebitele. Koncept „consumer consciousness“ přináší více holistické řešení - být si vědom potřeb zákazníka a naplňovat je tak, aby mohli lépe reagovat v rychle se měnícím prostředí. Ipsos white paper Consumer Consciousness popisuje kroky, které pro to musí firmy provést ve svých datech a datových analýzách.

Při příležitosti Mezinárodního dne žen Ipsos realizoval výzkum k otázkám genderové nerovnosti. Vyplývá z něj například, že třetina světové populace (31 %) vnímá pohlaví / gender jako jednu z nejzávažnějších forem nerovnosti v jejich zemi. Dalšími závažnými nerovnostmi jsou majetkové, rasové, geografické a vzdělanostní nerovnosti. 

Detaily, reporty ke stažení a také další témata najdete v aktuálním Ipsos Update.

 

Autor/Autoři

  • Markéta Kneblíková Communications & PR Manager

Společnost