Ipsos Update - květen 2024
Květnový newsletter pokrývá klíčová témata jako Den Země, plasty a politika. Nabízíme aktuální výzkumy a názory odborníků z celého světa.
Tento měsíc je zaměřený na ESG. S rostoucími teplotami klesá ochota lidí řešit problematiku klimatických změn, jak ukazuje čtvrté vydání zprávy o Dni Země, zveřejněné symbolicky 22. dubna.
Den Země 2024
Čtvrté vydání naší zprávy ke Dni Země analyzuje proměny vnímání změny klimatu, hledá, kdo je v boji proti ní zodpovědný za řešení a zkoumá, jaké kroky jsou lidé připraveni podniknout. Obavy z dopadu nečinnosti v oblasti klimatu na budoucí generace slábnou. Podíl lidí, kteří se cítí zodpovědní za přijetí opatření, klesl ze 75 % v roce 2021 na 62 % v současnosti. Klimatická krize vyvolává především u mladých mužů větší skepsi než u mladých žen a starších mužů. Zároveň si téměř dvě třetiny respondentů (63 %) myslí, že by rozvinuté země (jako Francie, Kanada či Německo) měly nést větší finanční odpovědnost za řešení tohoto problému.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Síla spolupráce ESG a brandu
Jak iniciativy ESG ovlivňují vnímání značky? Zjistěte, jak aktivity značky v oblasti ESG formují hodnotu značky, preference spotřebitelů a rozhodování o nákupu. Až 80 % lidí je totiž přesvědčeno, že firmy mohou dělat prospěšné aktivity a zároveň vytvářet zisk.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Postoje k jednorázovým plastům
Veřejnost sice jednoznačně podporuje zákaz jednorázových plastů, ale otázka trestů za nedodržování tohoto zákazu vyvolává rozporuplné reakce. Zákaz jednorázových plastových výrobků jako jsou nákupní tašky, příbory, kelímky a talíře, má téměř jednomyslnou podporu (85 %) napříč 32 zeměmi.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Značka Biden vs. značka Trump
Prostřednictvím analýzy očekávání, kontextu a empatie jakožto osvědčených faktorů úspěchu značky hodnotíme vnímání politických "značek" Biden a Trump. Vnímání obou značek zaznamenalo od voleb v roce 2020 pokles. Značka Trump si udržuje silnější spojení s ekonomickou prosperitou. Trump je v očích veřejnosti zastáncem obyčejných lidí, zatímco Biden je vnímán jako ten, kdo stojí na straně systému.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Vliv kontextu na růst značky
Článek se zabývá zásadním vlivem mikro i makro kontextu na rozhodování spotřebitelů. Jak značky zjistí, která přesvědčení a pocity rezonují s jejich publikem nejvíce?
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Mobility Barometer
Druhé vydání Mobility Barometeru odhaluje rostoucí zájem o elektrokola a trvale vysokou poptávku po elektromobilech. Auta zůstávají pro Evropany klíčová, až 70 % majitelů si nedokáže život bez nich představit.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
What Worries the World
Mezi největší problémy se stále řadí inflace (zmiňuje ji jako jeden z hlavních problém 34 % respondentů), a to především v Argentině, Singapuru a USA. Ačkoli jsou životní náklady stále největší obavou, jejich intenzita od dubna 2022 klesá. Naopak se změnil trend obav z válečného konfliktu, v Polsku se zvýšil, naopak poklesl v Izraeli (šetření bylo dokončeno před nedávnou eskalací mezi Íránem a Izraelem 13. dubna).
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Podívejte se také na nejnovější webinář KEYS o ESG, zjistěte, co říkají aktuální průzkumy veřejného mínění o nadcházejících volbách, a přečtěte si nejnovější vydání časopisu What the Future, který analyzuje všechna rizika.
