Ipsos Update - září 2022
Kreativita při tvorbě reklamy, behaviorální věda jako pomocník při vývoji nového produktu anebo spotřebitelské chování v oddělení luxusu. To jsou některá z témat aktuálního Ipsos Update.
V dokumentu Misfits opisujeme paradox, že přijetí nejistoty kreativity při tvorbě reklamy je efektivní způsob, jak dosáhnout vysoké obchodní návratnosti v krátkodobém i dlouhodobém horizontu. Misfits se zaměřuje na problémy, které kreativita přináší firmám i agenturám. Často totiž ustupuje do pozadí přílišnému zaměření na vyhodnocování metrik a mediálních dopadů.
Přečtěte si více zde nebo zde.
Přesahujeme smyslové vnímání a posouváme vývoj produktů na další úroveň. Osvědčená cesta k úspěchu ukazuje, že celkový zážitek z produktu je řízen více než jen senzorickými signály. Zde vstupuje do hry behaviorální věda. Ta ukazuje, že testováním produktu nejen na základě smyslových podnětů, ale také v širším kontextu na základě přesvědčení nebo očekávání, mohou značky dodávat produkty využívající celkovou zkušenost s produktem. Pro dosažení nejlepších výsledků je důležité porozumět třem aspektům, které ovlivňují to, jak spotřebitel vnímá produkt:
- Zapojení smyslů, které získáváme používáním produktu (chuť, dotek, vůně, vzhled a zvuk)
- Znalosti, jež o produktu máme (např. značka, kategorie nebo přísady)
- Kontext, v němž se produkt používá.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si kompletní report zde.
S cílem lépe porozumět spotřebitelům luxusního zboží vyvinul Ipsos dosud největší a nejrelevantnější segmentaci zaměřenou na nákupy luxusního zboží. Zkoumáním motivace a psychologických podnětů vytváříme komplexní obraz. Výzkum Ipsos Global Affluent Survey nám poskytl databázi více než 73 000 bohatých osob z více než 40 zemí. Zkoumání jejich motivací a postojů k luxusnímu zboží odhalilo šest segmentů. Od Fashionistas přes spontánní a impulzivní trendsettery až po klasiky, kteří rádi nakupují nadčasové kousky a značky s historií.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si kompletní report zde.
Obavy z inflace stále rostou, již pátý měsíc jsou celosvětovým problémem číslo jedna. V dokumentu „What worries the world“ v průměru téměř čtyři z deseti zemí (39 %) potvrzují inflaci jako hlavní problém, kterému jejich země čelí.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si kompletní report zde.
Detaily i další témata najdete v přiloženém Ipsos Update.
