Jak se za poslední dva roky změnili čeští spotřebitelé?
Po dlouhých letech ekonomického růstu udeřila v březnu 2020 pandemie COVID-19 jako blesk z čistého nebe. Ze dne na den došlo k uzavření státních hranic, většiny obchodů, škol a zařízení pro trávení volného času. Pandemie byla spojena s dvěma strachy. První byl strachem z nemoci a možného přetížení zdravotnického systému. Nutno dodat, že v České republice byl tento strach nižší než ve většině zemí světa. Druhý strach byl spojen s hrozbou uzavření ekonomiky a prudkého propadu příjmů domácností. K tomu nakonec nedošlo díky vládním opatřením zaměřeným na zachování zaměstnanosti. Souběh výrazně omezených možností utrácení a jen mírného poklesu příjmů domácností vedlo k tomu, že domácnosti začaly hromadit hotovost na svých běžných účtech.
Když už se zdálo, že pandemie COVID-19 je zažehnána a ekonomika by se mohla začít vzpamatovávat, přišly další problémy:
- Globální výpadky v logistice,
- Vojenský konflikt na Ukrajině,
- Ztráta ruského trhu,
- Energetická krize,
- Prudký nárůst spotřebitelských cen.
Spotřebitelské ceny začaly růst již koncem třetího kvartálu 2021, ale jejich prudké zvýšení se stalo na počátku roku 2022 výrazným mediálním tématem a tím i významným zdrojem obav spotřebitelů. Nutno dodat, že tyto obavy byly a jsou oprávněné, protože vysoká míra inflace vedla k výraznému poklesu reálných příjmů domácností, který se následně přenesl do poklesu reálných tržeb maloobchodu.
Tématu obav spotřebitelů nejen České republiky, jejich spotřební nálady a vnímání inflace se věnuje dlouhodobá studie Ipsos Consumer Sentiment Tracker, ve které můžete najít detailnější informace.
Nedávno vydaná studii Ipsos Generace XYZ (opět) v krizi 2022 je zaměřena na způsoby života spotřebitelů v České republice a jejich proměny v uplynulých dvou letech. Dění sleduje perspektivou generací.
Baby Boomers (57-76 let v roce 2022)
Baby Boomers jsou nyní generací, která postupně ukončuje svůj pracovní život a přechází do starobního důchodu. Tento přechod pro ni znamená zejména prudké snížení měsíčního příjmu, zároveň však disponují celoživotními úsporami, a i ti nejstarší z nich stále ještě touhou aktivně žít. Mimořádné valorizace penzí v roce 2022 znamenala, že reálný příjem penzistů se nesnižuje ani zdaleka tolik, jako příjem zaměstnanců.
Generace X (43-56 let v roce 2022)
Členové generace X jsou současnou nepříznivou situací stresováni výrazně méně než ostatní generace. Po odchodu dětí z rodného hnízda jsou finančně stabilizováni – mají solidní příjmy, majetek nashromážděný za desetiletí pracovního života a nezřídka již také převzali část majetku od svých stárnoucích rodičů.
Generace Y (28-42 let v roce 2022)
Generace Y, „mileniálové“, se po lockdownech často strávených doma vrátila do kanceláří a dílen a pracuje intenzivněji než před dvěma lety. S návratem na pracoviště je spojeno méně času věnovaného rodině a sportu. Často mají napjatý rozpočet domácnosti kvůli narození dětí. V situaci hrozby ekonomického poklesu tak se není co divit, že je generace Y v čím dál tím větším stresu.
Generace Z (18-27 let v roce 2022)
Nejmladší generace Z se po izolaci způsobené uzavřením škol a volnočasových aktivit v průběhu pandemie COVID-19 vrátila do škol, zájmových a sportovních kroužků a do hospod. Nicméně, do budoucnosti se členové generace Z dívají s rostoucími obavami. Mají strach z dopadu přicházející ekonomické krize na možnosti jejich zaměstnání, tematizují ohrožení způsobená klimatickou změnou a v neposlední řadě mají rovněž obavy o to, jakým způsobem se aktuální štědré navyšování penzí promítne do budoucích odvodů do penzijního systému a jejich odvodů do něj.
