Jaké reklamy Čechy iritovaly?
Již po čtvrté jsme realizovali výzkum hodnocení reklam, tentokráte ty vysílané v roce 2021. Výzkum jsme realizovali v prvním kvartále roku 2022 a testovali jsme 60 kreativ, reprezentativním vzorkem české populace skrze Ipsos CASI panel. Hodnocení ukázalo, že mnohé airované reklamy jsou vskutku inspirativní a díky nim vznikl také soubor tipů, které by mohly pomoci při tvorbě efektivní kreativy. O tom však příště. Dnes začneme totiž z opačného konce a podíváme se na reklamy, které diváky nejvíce „nazdvihly ze sedaček“. Jaké tedy byly Top 3 iritující reklamy a proč?
Nekonečný loop od T-Mobile
Češi nejčastěji hodnotili jako iritující spot telefonního operátora T-Mobile „Pořád online“. V kreativě je zobrazené náměstí, na kterém se ve smyčce opakují stále stejné situace, podpořené opakující se smyčkou hudby a voiceoveru. Hlavní message reklamy je „buďte stále online a nic vám neuteče“, nicméně její doručení je problematické: kreativa je vnímána jako matoucí, nehodící se ke značce a nedůvěryhodná. Sledování opakujících se scén zlomku dne stále dokola přináší otázku, kde je souvislost s neomezenými daty. Diváky nebaví reklamu sledovat, nevyvolává v nich dobré pocity a to, že se opakuje ve zdánlivě nekonečné smyčce, naopak zvyšuje jejich podrážděnost. V polovině kreativy přijde informace o neomezených datech (a dá divákovi naději, že spot už končí), nicméně následně reklama (oproti očekávání) pokračuje stejnou smyčkou, která zaručí vysokou míru iritace diváka a doručovaná informace o datech je „přebita“.
Fashion guru Factcoolu je čivava
Druhou nejvíce iritující reklamou byl vyhodnocen spot na fashion e-shop Factcool. Ten vsadil na čivavu, která má možná představovat něco jako avatara fashion influencera, prezentujícího e-shop a současně propaguje outfity, které na e-shopu najdete. Zůstává neznámou, zda má být spot parodií na nákupní videa (hauly) fashion influencerek, nebo mělo být využití animovaného zvířete prostředkem, jak zaujmout. Na rozdíl od reklamy Dedoles plné tancujících křečků, v tomto případě selhalo. Reklamu si lidé neužívají a nevyvolává v nich dobré pocity. Navíc, pes v šatech (ani overalu ani kostýmku) úplně nemotivuje ke koupi: Cílová skupina asi neuvažuje způsobem „hmmm čivavě sluší, mně bude taky.“ Spíše naopak. Kreativa je vnímána jako nedůvěryhodná a iritující.
Parodie na Blbý a blbější v podání Českého červeného kříže
Třetím spotem, který dosáhl vyšších hodnot iritace u výrazného množství diváků je „Hloupá a hloupější“ Českého červeného kříže. Organizace zvolila netradiční animovaný spot, který měl pravděpodobně být humorný. A to je právě kamenem úrazu. Animace jsou těžko srozumitelné, tím spíše, že spot se odehrává zrychleně. Zobrazuje ruce, které jsou divně propletené, nebo spíše spojené do jedné ruky, která dělá „nesmyslné úkony“. Důležitá message o darování krve se naprosto ztrácí a reklama má velmi nízkou informační hodnotu. Naproti tomu kreativa zvládá vyvolat negativní emoce, není důvěryhodná a nehodí se ke značce. Zde se snaha o vybočení ze známých kolejí nevyplatila. U tak důležitého tématu divák neočekává humor a pokud ano, tak spíše specifický druh „milého a edukativního“ humoru. Nikoliv takový, který jim naznačuje, že se ve svém každodenním životě chovají hloupě.
