Když data z výzkumu nestačí
Vyšlo v časopisu Marketing and Media, únor 2018
V poslední době jsme v Ipsosu zaznamenali růst poptávky po multiplatformních měření. Jejich nevýhodou je však větší zapojení respondentů a postupně klesající zájem o účast v takovém výzkumu. Jinou možností, jak zjistit multiplatformní chování a zároveň udržet zapojení respondentů na únosné míře, jsou speciální postupy práce s daty.
Například fúze dat, kterou úspěšně využívá Ipsos ve Velké Británii, spojuje dvě sady dat publika: čtenost tisku a návštěvnost internetu. Obě samostatné studie i nadále fungují jako jednotné měny, ale s pomocí fúze nabídneme přesný zásah napříč všemi médii (očištěný o překryv). Pro ještě větší přesnost multiplatformního „čtení“ byla fúze doplněna o měření pomocí pasivního SW na digitálních zařízeních panelistů.
Další „zbraní“ v arzenálu mediálních výzkumů je modelování. V belgickém Ipsosu využíváme model kombinující data z čtenosti, denních SMS od panelistů a denní prodejnosti tisku. Tyto zdroje poté v rámci jednoho výstupu pomáhají Center d'Information sur les Médias vytvořit jediná denní data čtenosti na světě.
Moderní postupy práce s daty a technologie nám pomáhají překonat klesající ochotu spotřebitelů účastnit se rozsáhlých výzkumů a zároveň reagovat na zvyšující se potřebu multiplatformních měření. „Dle zkušeností Ipsosu se tyto statistické metody stávají pro uživatele výzkumů stále více rozhodující při snaze udržet krok s měnícím se publikem a jeho návyky“, komentuje Zdeňka Meisnerová, Associate Director, Ipsos Connect.
Zajímavé výsledky z výzkumů:
Crossmediální chování je čím dál častějším jevem, a to především u mladších
76 % lidí ve věku 18-34 let využívá alespoň dva médiatypy denně
Zdroje:
Ipsos Connect, Age of Algorythm, Andrew Green and Mario Paic, June 2017
Ipsos Connect, Češi a média, volně prodejná studie, 2016
V případě dotazů, prosím, pište na adresu: [email protected].
Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media Když data z výzkumu nestačí
