Jaký je recept na úspěšnou reklamu?
V Ipsos Connect, zabývajícím se výzkumy značky a reklamy, jsme si položili otázku, co dělá kampaně úspěšnými. V databázi více než dvou stovek reklam testovaných na českém trhu v posledních 5 letech jsme proto hledali ingredience, které marketérům pomohou vytvořit reklamu, jež zasáhne relevantní publikum a bude schopná podpořit značku na trhu.
Jak může reklama získat pozornost spotřebitelů? Měla by být zábavná. To neznamená, že musíme komunikací diváka rozesmát, ale měli bychom ho vyprávěným příběhem bavit natolik, aby se na naši reklamu díval rád, aby mu její sdělení přišlo zajímavé a v ideálním případě v něm vyvolalo pozitivní emoce. Další ingrediencí pro zaujetí diváka je jedinečnost reklamy, ať už jde o komunikované sdělení nebo o samotný styl komunikace. A do třetice, reklama a to, co chceme říci, by se měla shodovat s pocity lidí a naplňovat jejich očekávání od značky.
K tomu, aby reklama vyvolala opravdový zájem o značku, je však potřeba ještě něco víc: doručit divákům důležité sdělení nebo novou informaci o značce či produktu. Sdělení musí být věrohodné a zároveň musí být komunikováno způsobem, který je pro značku, ale i pro spotřebitele relevantní.
Je zřejmé, že univerzální recept na úspěšnou reklamu neexistuje. Michal Štěpánek, Executive Director Ipsos Connect, k tomu dodává: „Jak už říkal David Ogilvy, nejlepší reklamy, ale i ty nejhorší, porušují pravidla. Proto je důležité reklamy testovat, abychom se vyhnuli nepříjemným překvapením.“
Nejdůležitější atributy pro efektivní zásah reklamy:
(Index vlivu - čím větší číslo, tím silnější vliv)
| Reklama se shoduje s mými pocity o značce | 100 |
| Reklama je zajímavá | 60 |
| Reklama je věrohodná | 59 |
| Reklama je zábavná | 53 |
| Reklama je pro lidi jako jsem já | 51 |
Zdroj: Ipsos databáze výsledků ze 150 pre-testů reklam v ČR, 2012-2017, Ipsos databáze výsledků z 50 testů reklamy pomocí metody facial coding.
V případě dotazů, prosím, kontaktujte Veroniku Hypšovou, Associate Director Ipsos Connect, [email protected]
Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media Jaký je recept na úspěšnou reklamu?
