Testování konceptů pomocí digitálních dvojčat

Dnešní lídři stojí před zásadní výzvou: jak skloubit potřebu rychlých inovací s požadavkem na přesné poznatky založené na datech. Naše nedávná Ipsos studie ukázala, že zatímco 82 % vedoucích pracovníků očekává, že inovace budou hnacím motorem růstu, 60 % má pocit, že jejich inovační cykly nenaplňují očekávání. 

V situaci, kdy jsou s každým uvedením nového produktu na trh spojeny milionové investice, hledají značky rovnováhu mezi rychlostí a přesností. 
 

Publikace Ipsos Views: Concept Testing with Digital Twins představuje účinné řešení této výzvy v podobě využití digitálních dvojčat. 

Studie se zaměřuje na rozdíly mezi digitálními dvojčaty a tzv. persona boty,roli digitálních dvojčat při screeningu inovací, efektivitu různých přístupů, nejvhodnější nástroje podle úrovně rizika. 

Digitální dvojčata nejsou pouze novým nástrojem, ale skutečným katalyzátorem strategičtějšího a efektivnějšího marketingového výzkumu. Díky virtuálním spotřebitelům poháněným umělou inteligencí dokážou modely digitálních dvojčat během několika hodin, namísto týdnů, přesně předpovídat přijetí produktu na trhu. To umožňuje okamžitý screening velkého množství produktových nápadů. 

Digitální dvojčata představují virtuální AI reprezentace skutečných lidí vytvořené na základě reálných dat, které simulují jejich postoje, rozhodování a chování. 
Na základě rozsáhlé výzkumné studie, v jejímž rámci Ipsos vytvořil a validoval digitální dvojčata pro screening konceptů v potravinářském sektoru, ukazujeme, jak mohou marketéři a odborníci na výzkum urychlit inovační procesy a současně zvýšit důvěru v predikce. Současně upozorňujeme i na limity tohoto přístupu, včetně situací, kdy by digitální dvojčata neměla být používána. 

Klíčová zjištění

1. Nápady a koncepty lze testovat okamžitě a získat spolehlivé výsledky
Digitální dvojčata umožňují okamžitý screening velkého množství produktových nápadů pomocí AI. Marketéři se tak mohou soustředit na nejperspektivnější koncepty a výrazně urychlit rozhodování o uvedení novinek na trh. 

2. Na kvalitě vytvoření digitálního dvojčete záleží
Úspěšné modely musí být dostatečně specifické, flexibilní a prakticky využitelné. Využití behaviorálních věd pomáhá zajistit, aby hodnocení co nejvěrněji napodobovalo lidské rozhodování. Nové produkty by navíc měly být posuzovány ve vztahu ke stávajícím alternativám na trhu, nikoliv izolovaně. 

3. Používejte digitální dvojčata správně, nebo je nepoužívejte vůbec
Po vytvoření modelu je důležité využívat digitální dvojčata pouze k účelům, pro které byla navržena. Nevhodné použití, například pro A/B testování drobných změn, může vést ke zneužití nástroje a snížení jeho efektivity. 

Stáhněte si studii zdarma

Kompletní publikaci Ipsos Views: Concept Testing with Digital Twins si můžete zdarma stáhnout zde.