Marketing

Brand marketing
Brand success Publikace

Jak uspět se značkou

Existuje mnoho způsobů, jak definovat a také hodnotit úspěšnost značek na trhu. Pokud se na výsledky díváme z obchodního hlediska, bude důležitý tržní podíl, dynamika růstu prodejů a především profit. Tyto faktory ale spotřebitele povětšinou vůbec nezajímají. Důležitým faktorem je, nakolik daná značka vědomě odpovídá očekáváním, která spotřebitelé v dané kategorii od značek mají, a nakolik s nimi tyto značky „rezonují“ – tedy jestli jsou jim blízké.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Co udělat, aby vaše reklama byla nejlepší

Covid je snad za námi a vše se postupně začíná vracet do normálu... A i my vnímáme, že se ve firmách začínají oprašovat rozpočty a značky chtějí být opět vidět. Protože kdy jindy, když ne teď, kdy se vše opět probouzí, startuje.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Společenská odpovědnost v roce 2020 z pohledu expertů

Češi vnímají, jak se firmy chovají ke svému okolí a dokážou jejich společensky odpovědné aktivity ocenit. Kvalitativní část výzkumu CSR & Reputation Research 2020, která zahrnovala hloubkové rozhovory se CSR experty, zarámovala to, jak by měla být dnes společenská odpovědnost firem v praxi ideálně realizována.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Efektivita, efektivnost a brand building

V honbě za efektivností v marketingu se často setkáváme se snahou o maximalizaci konverzí. To často mívá za následek preferování aktivací s jasným vlivem na prodeje před kampaněmi na podporu značky. Vyplatí se aspoň chvíli nekoukat na to, jak je vaše kampaň efektivní?
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Společenská odpovědnost firem v roce 2020 z pohledu veřejnosti

Společenská odpovědnost je dnes velké téma pro firmy. Je to ale také téma pro Čechy? Ipsos realizoval již 11. ročník kvantitativní studie CSR & Reputation Research na obecné populaci, kde se mimo jiné zabýval i touto otázkou.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

10 trendů ve světě potravin a nápojů

Svět potravin, nápojů a v prvé řadě odvětví gastronomie se v posledním roce otočil o 180°. Jaké jsou trendy, které je budou provázet?
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Na prvním dojmu záleží

Jak můžou spontánní reakce a jejich analýza pomoci k lepší inovaci? První dojmy jsou v životě důležité a problém s nimi tkví v tom, že máte pouze jednu šanci na to zanechat dobrý dojem.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Jaký byl International E-Commerce Summit 2021?

Na konci února se uskutečnila dvoudenní mezinárodní on-line konference zaměřená na přechod spotřebitelů z kamenných do on-line obchodů International E-Commerce Summit 2021. Mezi řečníky nechyběl ani ředitel Ipsosu Jakub Malý, který posluchačům představil, jak pandemie COVID-19 proměnila nákupní a spotřebitelské chování generací X, Y a Z.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Ovládá Váš mozek Jennifer Aniston?

Možná i Vy máte v mozku neuron Jennifer Aniston. Tento neuron „se rozsvěcuje“ v případě, že člověku ukážete obrázek Jennifer. Dokáže něco takového Vaše značka?
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

SuperBowl 2021 - co se dělo o reklamní pauze

I přes všudypřítomnou pandemii covid-19, se i letos ve Spojených státech konal svátek všech milovníků amerického fotbalu, a nejen jich, na své si také přišli fanoušci reklamní komunikace. Sportovní událostí, o které je řeč, je finále národní ligy amerického fotbalu – Super Bowl.
19 - 27 z 146 článků