Marketing

Brand marketing
Brand success Publikace

Jak uspět se značkou

Existuje mnoho způsobů, jak definovat a také hodnotit úspěšnost značek na trhu. Pokud se na výsledky díváme z obchodního hlediska, bude důležitý tržní podíl, dynamika růstu prodejů a především profit. Tyto faktory ale spotřebitele povětšinou vůbec nezajímají. Důležitým faktorem je, nakolik daná značka vědomě odpovídá očekáváním, která spotřebitelé v dané kategorii od značek mají, a nakolik s nimi tyto značky „rezonují“ – tedy jestli jsou jim blízké.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Co jsme si odnesli z konference Forum Media?

Ve středu 23. 10. jsme navštívili Forum Media, jednu z největších českých konferencí o médiích a reklamě. Co nového jsme se tam dozvěděli?
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Svoboda volby nebo “overchoice”?

Jak se odráží množství značek na trhu v naší schopnosti dělat volby? A z kolika značek si napříč různými kategoriemi vybíráme? A co to znamená z pohledu managementu inovací a značek?
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Jsou vzhled a krása důležité? A jak se liší jejich vnímání v reálném světě a jak v marketingu?

Přiznejme si, každé období vývoje lidstva mělo svůj ideál krásy. Všichni víme, že už v antice nejen ženy, ale i muži používali něco jako líčení, že v barokních dobách si lidé pudrovali obličeje i paruky a že odjakživa dělaly ženy všechno možné i nemožné, aby se co nejvíce přiblížily danému ideálu krásy.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Svět je spíše komplikovaný, ale bojujeme a sem tam i vyhrajeme.... hlavně díky internetu

Dnešní svět je pro Čechy spíše problematický, v boji s ním jim pomáhá hlavně internet a komunikace s přáteli a blízkými.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Nevyhazujte peníze za zbytečné výzkumy, testujte jen to, co dává smysl

Využívání e-commerce, zrychlování, zkracování, zestručňování – na tom všem jsou založené současné trendy v mediální komunikaci při uvádění nového výrobku na trh. Výzkum trhu tyto trendy samozřejmě reflektuje a nové způsoby komunikace tak s sebou přináší nové požadavky na testované materiály.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Co se dělo v létě v Cannes?

Léto je již téměř u konce, ale pojďme si jej připomenout. Přenesme se v myslích na začátek léta, do krásné Francie, do Cannes…
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Nejnovější trendy ve světě zmrzlin

Na jedné straně oblíbený Míša, retro Ruská zmrzlina a Magnum pro požitkáře. Na straně druhé bizarní trendy v podobě zmrzliny syrečkové, houbové i rybí. V kategorii zmrzlin rozhodně není nuda!
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Bude reklama z jiných zemí fungovat v ČR?

Česká republika je relativně malý trh, a to velmi často svádí k tomu, že jsou marketingové týmy globálních společností nuceny šetřit náklady na kreativní vývoj a použít reklamy z jiných trhů. Naše zkušenosti ukazují, že šance uspět není ani 50 % a proto doporučujeme věnovat se výběru vhodné exekuce a její adaptaci na lokální podmínky.
Ipsos-Marketing
Marketing Publikace

Jak si vybíráme a co to znamená pro značky

Pochopení lidského rozhodování je klíčové pro správné přemýšlení o tom, jak funguje vaše značka a její konkurenti.
64 - 72 z 146 článků