Vánoční reklamy 2024 – která z nich je vaše nejoblíbenější?
Za dlouhé roky ve výzkumu a analýze reklam víme, co a jaké scénáře na Čechy fungují. Asi většinu z nás nepřekvapí, že to jsou sdílené momenty s rodinou, příprava na Vánoce, trochu toho humoru na odlehčení vánočního stresu, pohádkové retro, ale hlavně zasněžená krajina.
Jaké ale jsou vánoční reklamy 2024? Na kterém z těchto scénářů staví? Hledali jsme odpověď na otázku, zda letos mezi nimi existuje nějaká vánoční hvězda, která dokáže zazářit.
V Ipsosu jsme si vytipovali 16 aktuálně nasazených vánočních TV reklam a každou z nich jsme nechali ohodnotit 50 respondenty a porovnali výsledky s databází našich vánočních reklam.
Našli jsme mezi nimi hvězdu? Rozhodně ano, a dokonce to byly hvězdy dvě. Reklamy značek, které se nejvíce hodí k Vánocům, a kromě toho navíc vyvolávají dobré pocity o značce jsou Coca-Cola a Dr. Max. Na paty jim ale šlapou další dvě značky, T-Mobile a Albert. Podívejme se na detaily a nechme se inspirovat.
Zdraví na prvním místě s Dr. Max
Reklama Čechy oblíbené značky Dr. Max si bere na pomoc hned tři osvědčené ingredience: pohádkově natočený příběh, zasněženou krajinu a sdílené momenty s blízkými. Dr. Max nám připomíná, že zdraví je to nejdůležitější, co máme, a je dobře, když na to nejsme sami. Od toho je tu Dr. Max, který nám pomůže. A právě tato myšlenka rezonuje. Češi Dr. Maxovi věří a tato vánoční reklama to umí krásně podat.
Vánoční klasika s Coca-Colou v podání umělé inteligence
Kdo by si ještě dokázal představit Vánoce bez Coca-Coly? Letos ale značka přišla s odvážným krokem. Vánoční spot vygenerovala umělá inteligence (AI). Značce to určitě přidalo na jedinečnosti, ale ne vždy to musí vyjít, jak ukazují výsledky naší studie Misfits and the Machine. Nicméně v případě Coca-Coly to vyšlo. Vánoční reklama k té značce prostě patří. S nebo bez AI je v případě Coca-Coly jedno, u ní to prostě funguje.
Spojení světů v podání T-Mobilu
Příběh dvou dívek ze zcela rozdílných světů, které si k sobě najdou cestu, dojímá už od prvních vteřin. Spojení emocí, krásné hudby, a myšlenky, že přátelství prolomí bariéry a dokáže spojit nespojitelné, skvěle ladí se sdělením T-Mobilu.
Kouzlo Vánoc tkví v emocích a příbězích
Letošní vánoční reklamy ukazují, že osvědčené příběhy a emoce mají stále velkou sílu. Dr. Max vsadil na důvěru a péči, Coca-Cola přinesla inovaci v podobě AI a T-Mobile si získal diváky silným příběhem o přátelství.
Každá z těchto značek se snažila ukázat, že Vánoce nejsou jen o produktech, jsou hlavně o emocích, příbězích, atmosféře a hodnotách, které chceme sdílet s našimi nejbližšími. Letos nejvíce zaujaly reklamy značek, které dokázaly propojit tradiční kouzlo Vánoc s něčím originálním.