[CASE] Bähncke: Præ-test af reklamefilm
Bähncke er markedsleder inden for (fastfood) dressinger. Selvom danskerne elsker klassisk remoulade og mayonnaise, har produkterne et højt kalorie- og fedtindhold. Det udfordrer de stadig flere forbrugere, der efterspørger sundere produkter. Bähncke KIKmayo og KIKremo er et svar på dobbeltudfordringen; sundhed og god smag! Kikærterne hjælper til en betydelig fedtreduktion af produkterne – uden at gå på kompromis med den velkendte smag.
Ipsos har præ-testet en reklamefilm ved hjælp af Creative|Spark. Testen kortlægger filmens evne til at kommunikere det centrale budskab om en sundere udgave af et klassisk produkt. Selvom resultaterne er gode, giver testen også konkrete anbefalinger til, hvordan især brandingen af Bähncke kan forstærkes yderligere.
Testens meget positive resultater bekræftede os i, at vi kreativt har lagt os det helt rigtige sted. Men vigtigst: vi fik et dybt indblik i måder at styrke reklamens ”brandforstærkere” endnu mere. På den måde har testen også givet os vigtigt input til vores overordnede brandstrategi.
- Senior Brand Manager, Orkla Foods, Danmark
